从中产必买到销量暴跌，投影仪是怎么把一手好牌打成了死局？

热门资讯 2025年08月05日 06:15 2 admin

2018 年，极米投影仪总出货量达 57.5 万台，超越爱普生、索尼，稳居中国投影行业第一。

2021 年 3 月，极米科技上市，股价飙升，成为当年最赚钱的新股，百度、芒果传媒、经纬中国等纷纷投资。那时，消费者与资本均认为投影仪这匹黑马将拥有光明未来，但现实并非如此。如今，我们来分析投影仪从备受青睐到遭人嫌弃的原因。

极米科技上市

投影仪的落寞已成定局。

2024 年，国内智能投影仪销售额同比下降 7.6%，曾经辉煌的极米也陷入业绩低迷：2024 年营收同比下降 4.27%，股东减持近 9 亿元。投影仪为何越来越难卖？原因在于价值错配。

投影仪刚兴起时是中产标配，当时流行 DLP 投影仪，2019 年其市场份额达 72.6%。DLP 投影仪画质好但价格高，2020 年国内投影仪平均售价达 4443 元，即便现在看来，这个价格也让人犹豫。

但 DLP 投影仪的好日子在 2020 年戛然而止。疫情导致全球芯片短缺，国内 DLP 芯片供应紧张，投影仪厂商不得不转向技术更简单的 LCD 投影仪。

2024年，LCD 投影仪市场占有率已达 68.8%。这类投影仪技术、画质、价格均较低，其占据市场的结果是2024年中国智能投影市场平均价格降至 1655 元。

低价低质的 LCD 投影仪虽让投影仪进入更多家庭，却破坏了极米等品牌此前为投影仪建立的价值认同。当投影仪成为租房者的临时用品，中产群体难免觉得掉价，自然不愿购买。而投影仪减配降价迎合的租房群体对性价比极为敏感，新鲜感过后，他们难以接受花真金白银买来低品质的 “电子垃圾”。

白天用投影仪看电视需拉窗帘，画面还不一定清晰；晚上用其刷短视频，常出现拉伸变形的情况。此外，LCD 投影仪还是数据虚标 “重灾区”。2023 年中国智能投影抽样检测中，16 款 LCD 投影仪仅 3 款亮度测试达标。

另一方面，曾经被投影仪 “抛弃” 的电视如今越来越有吸引力。随着材料和面板价格下降，消费者领国补、趁双十一，花 6000 多元就能买到 100 寸大牌电视。有人戏称，现在买 100 寸电视考验的不是财力，而是单元楼电梯的大小。性价比决定销量，2024 年 10 月，国内电视零售量和零售额同比分别增长 51.3% 和 88%，与投影仪的惨淡销量形成鲜明对比。

更糟糕的是，部分投影仪厂商为挽回营收、抢占市场，未学习电视的技术革新，反而学来了开机广告、VIP 套娃、系统卡顿、投屏限制等不良做法。

难道他们忘了电视此前为何差点被市场淘汰吗？

消费者和投资方最初青睐投影仪，期待的是躺在沙发上观看巨幕的小奢侈，是投影仪能满足人们逃离日常、重塑仪式感的情感需求，但结果却背道而驰。所谓的 “家庭影院” 折腾半天，清晰度和舒适度还不如客厅的老电视，每次打开投影仪，人们心中涌起的不是期待而是烦躁，最终，投影仪被拔掉电源、扔进角落积灰，或许是其最 “体面” 的结局。

本质上，中产抛弃的不是投影仪，而是那些用概念忽悠、用套路算计消费者，却无法提供良好体验的产品。只有当投影仪提升画质和亮度，摒弃开机广告和 VIP 套娃等套路，真正把消费者当回事而非 “韭菜” 时，才有可能谈 “回归”。

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