公屏营销的进化之路：从霓虹广告牌到城市情绪画布

健康生活 2025年08月04日 21:49 1 admin

近日，在武汉世界城广场商场的巨型LED屏前，年轻人们纷纷举起手机拍摄到了一幕画面：麦当劳的金拱门、瑞幸的鹿角、蜜雪冰城的雪王LOGO并肩而立，组合成“麦瑞蜜（Marry Me）”的谐音梗。两天后，这块屏幕又新增了肯德基与优衣库的LOGO，升级为“肯优麦瑞蜜，（Can You Marry Me）”，一时间登上各社交平台热搜。我们会发现曾经冰冷的广告工具，现如今正进化为城市的情感连接器。

一、公屏营销的三次迭代

1.0时代：单向灌输的“视觉霸权”（2000-2015）

（图引：网络）

早期户外大屏以“声量垄断”为核心逻辑进行宣传，讲究的一个气派和震撼。在这期间相对出名的要数上海外滩震旦大厦大屏以及花旗大屏了，它们的特别之处是在于它们是浦东地标性的广告位，其中震旦大厦的大屏广告费用为70万每小时（2025年7月份最新报价）。依靠黄金区位强制触达，但用户停留时间不足5秒。某品牌调研显示，这种“填鸭式曝光”的品牌记忆度仅11%，也就是人们的共情度较低。

2.0时代：精准化狙击（2016-2023）

（图引：新京报）

北京地铁通过OPTIX系统实时捕捉用户视线在大屏上的落点，生成广告画面的热力图数据，识别出最吸引注意力的区域（如产品核心卖点、关键文案位置），并据此动态调整广告的色彩搭配、构图布局和元素排布。例如，系统发现某护肤品广告的“成分功效”文字区域被高频注视后，自动放大该区域并强化对比色，提升信息传达效率。在北京地铁西直门、三元桥、大望路等核心站点的高流量数字屏均已部署这项技术。这些区域日均客流超百万，且70%为20-45岁都市消费主力人群，为美妆品牌提供了精准触达场景。

3.0时代：情绪共振的“社交货币”（2024至今）

武汉商场将“麦瑞蜜”谐音梗搬上大屏，标志着大屏从传播渠道转向社交货币。年轻人自发创作“求婚套餐”，肯德基炸鸡、麦当劳麦乐鸡、瑞幸咖啡、蜜雪奶茶，再加上优衣库的衣服，这一举动，赋予了商业符号情感和文化。正如一位公关学者所言：“最高明的宣传语需要激发群体共鸣，而非单纯展示功能”。

二、公屏突围的底层逻辑：如何让一块屏幕住进城市记忆？

首先是借势亚文化，解构品牌权威。“肯优麦瑞蜜”的传播奇迹，本质是对资深老品牌的叛逆。商场运营方将麦当劳与蜜雪冰城并列放在一起，前者代表资深老品牌，后者象征草根性价比，碰撞出反差的宣传张力。正如武汉网友调侃：“这屏幕比我会嗑CP”。

（图引：网络）

其实是打造共创感，激活用户二创。比如在前一段时间，由于天气比较炎热，于是全国部分商场大屏上赫然显示着某些品牌的空调和电扇。某网友经过二创同步到社交平台上，单日吸引大量网友打卡，并发布到朋友圈。这种用户共创策略使传播成本降低70%。

（图引：网络）

还有就是构建场景记忆，锚定情感坐标。商场的大屏频频玩梗，地铁内的小屏也没闲着，品牌们盯上了打工人通勤路上的碎片时间。淘宝丑东西展的宣传就和别出心裁，是因为文案中就点出了“淘宝丑东西艺术展”这个活动，又借着屏幕上下滚动的文字，把展会的时间和地点悄悄告诉大家，还通过猪头杯和羊毛毡这两个例子，让人对展览内容多了份好奇。当“刘航岐的猪头杯”成为市民谈资，天目里展览客流量激增3倍。这印证了帆软提出的法则：“宣传语要成为群体暗号，而不仅是单一的信息载体”。