小兴趣变成大产业，直播电商大有可为

抖音快讯 2025年08月04日 20:14 2 admin

7月31日，抖音电商在广州发布《2025抖音电商兴趣产业带数据报告》。报告显示，过去一年全国5个市兴趣产业带支付GMV过百亿，57个突破亿元，65个超千万元；店播GMV过百万的商家达1.4万家，6.7万商家实现销售额翻倍增长。（7月31日潇湘晨报网）

这一连串爆发式增长的数字，在传统渠道时代是不可想象的，揭示出以兴趣为枢纽的直播电商模式通过对实体经济的深刻重塑，打开新的增长点，创造消费新增量，促进小兴趣形成大产业，正在逐渐成为助力实体经济高质量发展的“新引擎”。

近年来，随着人民生活水平不断提升和消费不断升级，消费需求的多样化、细分化、个性化趋势越发明显，能够为消费者带来情绪价值的“兴趣消费”商品和服务愈发受到欢迎。正所谓“买好的”不如“买对的”，使得爬宠、手作器物、国潮服饰等一个个原本属于小众圈子的“小爱好”不断掀起新的消费热点。而直播电商模式，无疑顺应了“兴趣消费”浪潮趋势。

电商直播平台通过精准推送与流量，可以为小众品类精准匹配兴趣人群。一些资源禀赋相对欠缺的新农人、手艺人、源头工厂等中小市场主体，则通过短视频、直播和商城等兴趣引导方式，全面呈现商品和服务的特色、属性、精神内涵乃至情绪价值，提升商品曝光度，能够深度激发消费者的潜在需求。这不仅为消费者带来了更加丰富多元的消费体验，满足消费者的不同兴趣需求。而且，提高了买家的下单效率，让无数原本分散的小兴趣爱好者汇聚成一股强劲的消费力量，为商家开辟了前所未有的增长机遇，帮助商家发掘新客群，拓展新销路，拉动新增长。比如，小宠商家@Bluer深蓝以短视频和直播的形式科普蜥蜴的饲养知识，解答饲养难题，通过“讲解+展示”与消费者建立信任关系，开启抖音电商直播不到一个月，就成为该品类销售前五的商家。

实际上，直播电商模式更大的价值在于，重塑了产业生产链条的运行逻辑。与传统实体经济以生产制造为中心不同，全域兴趣电商是以消费者为中心的商业模式，将品牌、产品、市场和消费者联结起来，简化了中间环节，减少了信息偏差和滞后性。商家可以直接通过短视频、直播间与消费者互动以及后台数据分析，适时敏锐捕捉消费者的需求和偏好，精准洞察出市场走向趋势，并通过“反向定制”方案及时反馈给上游生产制造主体，促进上游快速创新产品，按需生产，升级服务，使产品供给呈现柔性化、个性化、定制化的发展趋势，进一步提高供给与需求的适配性，实现消费需求和生产供给的无缝衔接，推动商家提供更加符合市场需求和消费者期望的质价比商品和服务。

另外，直播电商模式在客观上有助于兴趣产业带商家打造品牌，帮助工厂型商家转型，建立新品牌，提高美誉度，为整个兴趣产业带的发展注入了新活力，充分释放产业集群效应，推动兴趣产业带上下游产业链持续升级和创新发展，助力实体经济高质量发展，带动区域经济增长。

可以说，直播电商模式是助力实体经济高质量发展的一种有效路径，尤其是随着行业快速发展和数字技术不断升级，未来直播电商大有可为。当然，这既需要电商平台利用优质资源，系统化、规模化扶持兴趣产业带和中小商家，提升地方产品知名度，助力区域经济发展，也需要地方产业带及时转换思路，搭上数字化快车，积极转型升级，适应新的市场竞争环境。