套现离场？刘强东开价185亿布局海外零售，网友：恐有他意

百科大全 2025年08月04日 12:46 2 admin

“是否国际化，直接决定了京东未来的生死。”

刘强东如是说到。

近日，刘强东正在考虑以22亿欧元（约合185.09亿元人民币）收购德国电商公司Ceconomy。并且开出每股4.6欧元，溢价率高达22.7%。

可谓诚意满满。而一旦交易完成，将是其打通欧洲零售渠道的关键落子。

然而刘强东大举推动全球产业链布局之下，其背后是否另藏玄机？还不好说。

01. 提前布局：直指欧罗巴

“要在海外再造一个京东”。

早在2014年，刘强东就立下这一宏愿。

“是否国际化，直接决定了京东未来的生死。”

刘强东如是说到。

近日，刘强东正在考虑以22亿欧元（约合185.09亿元人民币）收购德国电商公司Ceconomy。并且开出每股4.6欧元，溢价率高达22.7%。

可谓诚意满满。而一旦交易完成，将是其打通欧洲零售渠道的关键落子。

然而刘强东大举推动全球产业链布局之下，其背后是否另藏玄机？还不好说。

01. 提前布局：直指欧罗巴

“要在海外再造一个京东”。

早在2014年，刘强东就立下这一宏愿。

也是从这一年起，京东陆续在俄罗斯、印尼、越南等国家斥巨资布局。不过一开始，刘强东却将业务中心错误的放在了电商上，来自他国本地巨头的压制以及水土不服等因素都使京东接连亏损。例如2017年，其俄罗斯电商平台的市场份额不足1%，而同期来自俄罗斯本土市场的Wildberries占30%以上。

数年后，刘强东逐渐收缩相关电商业务，转而挖掘出真正适合自己的“马匹”——京东物流。

“京东几乎所有业务，都是围绕供应链来做。”

2022年，刘强东斥资约6000万英镑（约合5亿元），买下了英国伦敦的一个物流仓库；同年10月，又斥资4400万英镑（约合3.68亿元），收购了英格兰北部的一个配送中心。

而除了英国外，京东物流已在欧洲布局超过20个海外仓库，总面积超过30万平方米，形成了包括荷兰、德国、法国、波兰、西班牙等超过30个欧洲国家的供应链物流网络。

有业内人士保守估计，京东布局欧洲市场的整体投入已超50亿元。

但细看这十年时间线，不禁让人发问：一次又一次的海外试错，最终精准落在物流和基础建设上，这样的“试错成本”究竟是为了掩人耳目，还是说背后“目的”其实另有他意？

或许为了承接海外布局，一直为其“全球梦”持续供血的京东本部，也在加紧扩展商业版图。例如京东健康近年表现亮眼，股票一路飘红，位居互联网医疗行业第二。其支柱业务——医药电商收入稳健，旗下主推抗衰品牌“意龄好”就为京东狂揽5-8亿元营收。

据京东商智数据显示，“意龄好”这类抗衰产品自落地后就吸引了大量来自一二线城市的高净值用户，特别是IT与金融从业者。这些人购买的驱动力，多来自对产品功效的正向口碑：“睡眠变规律了”“注意力提升了”等等，成为“意龄好”打开市场的关键。

产品的竞争力源于其品质保障。据了解，“意龄好”搭载MITO-X多维复配技术，核心成分包括非瑟酮、尿石素A等天然因子，专为亚洲人群设计抗衰体系。并将价格有效控制在700元左右，迅速完成从“小众尝试”到“主流接受”的市场跨越。

可以说，在国内本部稳扎稳打的同时，刘强东在欧洲的棋局也正加速推进。

2025年上半年，京东物流已在韩国、美国、英国、越南、马来西亚、阿联酋等多个国家新开海外仓。

供应链网络快速延展，市场回响亦不小。数据显示，今年上半年，欧洲品牌商品在京东平台的销售额已达数百亿元。

目前来看，京东物流终于撑起了刘强东横跨欧洲的扩张计划。

但对于如此密集而高强度的海外布局，也难免引发思索：这到底是刘强东商业战略的一部分，还是另有更深的谋划？

02. 185亿收购零售龙头：大动作下恐别有他意

这一次，刘强东“剑指”德国消费电子零售集团Ceconomy，拟以22亿欧元高价将其收入囊中。

不过Ceconomy方面表示，截至目前，双方尚未签署具法律约束力的协议，因此是否最终提出正式收购要约仍未可知。

尽管如此，此番操作仍被业界广泛关注。若京东成功并购Ceconomy，将能一举打通欧洲的线下零售资源——这是否意味着刘强东的“海外京东”计划有望加速落地？

这一迈步不仅能够填补其在欧洲市场的空白，更为关键的是，通过并购当地老牌企业，京东可以绕开跨境电商的一系列壁垒，以“本地化玩家”身份进入欧洲市场（而这就是京东在俄罗斯失利的主要因素），从而降低监管、成本与运营风险。

不过话说回来，诸如此类的跨国资本操作，也总容易引发外界的遐想。

毕竟，历史并不缺乏“看似投资、实则转移资产结构”的经典范本。前有“爱国商人”李嘉诚背刺卖巴拿马港口，后有房产大佬潘石屹套现赴美。

当年潘石屹可是拍着胸脯保证“无论如何都不会卖SOHO”。

现在呢，SOHO股权一个又一个的被转让，曼哈顿的大楼一个又一个拔地而起。

最终套现300亿，携妻儿老小远赴美国。

如今有网友猜测，刘强东重金收购欧洲实体零售龙头，表面上是弥补渠道短板，铺设国际化基建。可若换个视角来看：实体资源、资产结构、海外身份、流动性窗口……每一个要素都像是一个可转换的“资本安全通道”，不免有些细思极恐。

而且在资本市场上，“战略布局”与“长线套现”之间，常常只隔着一纸公告。

当然，眼下尚未有足够证据证明这一点，而Ceconomy方面盈利能力持续走高也是事实。据其最新财报显示，2024年10月至2025年3月，公司销售收入为128.2亿欧元，同比增长4%。其CEO表示：“我们已连续第九年实现可持续增长并提升盈利能力。”

或许，对于刘强东而言，这正是一次顺理成章、如虎添翼的并购。

但对于看惯了商战波诡云谲的市场而言，这一招是否真如表面那般纯粹，仍需时间来验证。

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