二季度中国智能手机市场出货量达6896万部厂商瞄准“差异化+高端化”突围路径

抖音热门 2025年07月27日 11:50 1 admin

本报记者贾丽

近日，多家统计机构发布了中国智能手机市场二季度“成绩单”。根据Counterpoint Research（以下简称“Counterpoint”）于7月24日发布的初步数据，第二季度，中国智能手机出货量同比下降2.4%。另据国际数据公司（IDC）最新季度跟踪报告显示，第二季度，中国智能手机市场出货量为6896万部，同比下降4.0%。

“预计智能手机市场在第三季度、第四季度依旧会承压，不过因换机周期重启与AI驱动高端化初现复苏曙光，叠加促销节奏提速、销售旺季等因素，市场有望回温。同时，中国手机相关产业链具有较强韧性，协同创新能力也在增强。手机企业还需加大创新力度刺激市场需求，在AI手机上形成差异化，中高端机型竞争与技术创新成为破局关键。”深度科技研究院院长张孝荣对《证券日报》记者表示。

“中国智能手机第二季度出货量下滑，主要受市场需求不强、AI手机对市场拉动不明显等因素影响。”咨询机构纳弗斯分析师李怀斌对《证券日报》记者表示。

面对消费需求的分化，头部手机厂商采取了不同的竞争策略。Counterpoint报告显示，从第二季度出货量来看，华为品牌的中高端机型表现强劲，出货量同比增长17.6%，出货量占有率从去年同期的15%提升至18.1%。这一增长主要得益于其中端Nova 14系列的持续热销以及高端机型的大幅降价。苹果iPhone 16系列则用最大幅度折扣刺激消费者的换机需求，但这可能会给下半年iPhone 17基础机型的销售带来压力。

vivo、OPPO则主攻年轻、精品市场，两家企业在巩固中低端市场优势的同时，不断探索抢占中高端市场。根据Counterpoint报告，第二季度，vivo以中低端机型的强劲表现，位列出货量第二名；OPPO旗下子品牌OnePlus今年实现了令人瞩目的增长，其游戏体验成为关键卖点之一；小米的市场份额为15.7%，小米15等热门机型通过降价维持了增长态势。

Counterpoint高级分析师张萌萌对《证券日报》记者表示，目前，在竞争格局上，头部手机厂商存在拉锯情况，并占据大部分市场份额。在不同时间点不同厂商各有优势，比如在暑期，OPPO、vivo品牌手机的销量就比较好。

IDC中国高级分析师郭天翔认为，手机厂商还是要从“价格战”中跳出，以创新激发消费潜能，智能手机市场正在从规模扩张向价值升级转型。

虽然市场竞争加剧，但新机会也在酝酿。

随着AI在端侧持续落地，大模型正在与智能手机加速融合。同时，随着第三季度手机新品集中上市、第四季度年末促销旺季到来，也有望激发手机消费市场换新热情。此外，消费品以旧换新政策持续推进，均为手机市场带来机会。

值得注意的是，手机厂商对研发的投入力度不减。华为、小米等正加速推进AI与智能手机的融合，华为鸿蒙OS 5.1持续优化AI影像、小米自研Xring O1芯片提升AI算力。为了提升游戏体验，OPPO旗下一加自研了行业首个芯片级技术，深入到芯片底层。

尽管短期面临调整，但长期来看，中国手机市场仍以技术迭代和供应链效率展现强韧性。“国内手机厂商应持续动态管理库存以应对需求波动，并构建差异化竞争优势，国产手机产业链在不断完善成熟，协同能力在不断提升。AI技术创新与产品差异化、高端市场精细化运营、协同创新生态及供应链优化，将成为手机厂商下半年破局的关键。”张孝荣如是说。