从明星到海外创作者，平台的抢人大战仍在继续

抖音推荐 2025年07月25日 22:53 1 admin

当李佳琦、疯狂小杨哥等国内头部主播纷纷将目光望向海外，以期新的增量时，大批海外创作者也在涌入中国市场。去年伴随着入境游的复苏，“China Travel（中国行）”一度成为海外旅游博主的流量密码。到了今年，诸多海外创作者更是走进了中文互联网。

面对这一新的流量风口，各平台似乎开启了新一轮的抢人大战。据了解，继3月“甲亢哥”（IShowSpeed）入驻抖音、快手等平台，并完成为期17天的中国行后，近日快手方面宣布，有“全球第一网红”之称的“野兽先生”（MrBeast）将于7月26日在该平台独家完成中文互联网的直播首秀。并且有消息源透露，“野兽先生”计划在今年下半年开启中国行。

与此同时，对于向来身处流量中心的明星、名人，各平台的抢人大战仍在继续。例如不久前抖音便请来了周杰伦，成为后者入驻的第二个中文社交平台。就在周杰伦入驻抖音的前一天，B站官宣布陈奕迅入驻。

但需要注意的是，在经过了多年的市场教育后，用户的兴奋阈值已经越来越高，这也导致诸多创作者面临“一赞难求”的挑战。所以即使是天王、顶流，想要靠露个脸、或是情怀就让用户买单，也并不容易。如今可以看到，虽然周杰伦入驻抖音的当天，粉丝量的增长速度堪称“恐怖”，但直至本文截稿前，其粉丝量不足3000万，这个成绩无论在网红阵营、还是明星队伍中，似乎都称不上顶流。

说到底，这些平台的核心竞争力还是在于内容。因此也就意味着不论是明星、名人，还是海外创作者，当下平台想要靠抢人争夺流量，除了独家合作之外，还需要能够持续产出、甚至是整活。

可问题是，这两点其实都不容易实现。

就明星、名人而言，不可否认的是此前明星直播带货风很大，但相比旁观者，亲身入局的的明星和名人终究是少数。而且近年来这一风潮已然式微，活跃在直播间的已经越来越少

事实上，与创作者不同，明星、名人对平台和流量的需求更多是体现在宣传和造势，而非直接变现。基于这一目标，他们就很容易出现两个极端情况，即要么只入驻、不营业。例如周杰伦在入驻快手一段时间后，更新便逐渐减少。又或者是并不偏爱哪个平台，而是所有平台都会入驻，而且会针对不同平台、采取相应的运营策略。

但不论是哪一种情况，对各平台来说都很难算赢，顶多只是大家又一次站在了同一起跑线上。

海外创作者虽然有更直接的变现需求，但也可能会因为对市场不熟悉等原因，在初期选择与某一个平台合作。但正如前文中所提及的那样，流量焦虑已经是摆在所有创作者面前的共同问题。本就是奔着更多流量而来的海外创作者，显然没有理由一直固守某一个平台。

就“野兽先生”而言，虽然选择快手作为登陆中国市场的首站，但快手与抖音用户体量的差距已经非常明显。，根据QuestMobile公布的数据显示，截至今年3月，抖音（包括抖音和抖音极速版）的月活跃用户规模已突破10亿、达到了10.01亿，同比增长12.3%，月人均使用时长增长至46.54小时，而快手的月活用户规模虽然也有同比增长，但只有5.73亿，月人均使用时长也仅29.74小时。

所以想要维持与“野兽先生”的独家合作，快手方面或许要拿的出足够抹平与抖音用户体量差距的筹码。但这样的筹码，与“野兽先生”能够为其带来的价值对等吗，没能留住周杰伦的快手，未来又拿什么留下“野兽先生”呢？

而且长期来看，国内平台想要从海外创作者身上获取更长远的价值，势必就要帮助后者解决内容的本地化问题。受地缘、文化差异等因素的影响，这显然不是一件容易的事情。以“甲亢哥”为例，自从3月入驻抖音、快手以来，仅更新了17条视频，其中4月至6月更是断更，并且点赞量等数据自断更后也大不如前。