舔狗经济崩盘！单身潮下每年新增 600 万用户，持续喂饱外卖行业？

热门资讯 2025年07月24日 01:51 1 admin

前两年讨论社会婚恋变化时，很多人都能猜到，依赖情侣、家庭的行业会受影响 —— 比如电影市场少了约会观众，婚恋平台用户流失，连商场里的情侣餐厅都冷清了不少。

但 "看空" 没用，真正值钱的是找到 "看多" 的机会。当时大家能想到的无非是游戏、数码这些男性消费赛道，可这些早就卷成了红海。

直到这两天翻外卖行业的数据，才发现真正的黑马藏在这里。

为什么各大平台突然重新打响外卖大战？业务层面的理由分析师们说了很多，但更关键的是这个市场的增长逻辑变了 —— 它正踩着社会婚恋变迁的节奏，迎来一波不可逆的增量。

这两年，每年大学毕业生都稳定在千万级。放在过去，这群年轻人毕业后，不少人会在几年内进入婚恋流程，组建家庭。

而一旦成家，外卖需求会大幅下降 —— 不管是从省钱还是生活习惯来看，家庭做饭都是更常见的选择。

但现在的趋势变了：单身群体正在以肉眼可见的速度膨胀。更重要的是，这群年轻人几乎不会回到农村，大概率会涌入北上广深和新一线城市。

粗略算笔账：哪怕每年只有一半毕业生留在大城市，且保持单身，那也是 600 万新增潜在用户。

他们大多不买房，不用考虑 "家庭开支规划"，辛苦工作一天后，打开外卖软件点份晚餐，几乎是最顺理成章的选择。

当然有人会抬杠："毕业生也可能回家跟父母住啊"" 一个人也能自己做饭啊 "。

这些情况确实存在，但有几个趋势谁也没法否认：结婚的人越来越少，单身的人越来越多，且这群年轻人更在意" 省时省力 "—— 比起花一小时买菜做饭洗碗，20 分钟送到家的外卖，显然更符合他们的生活节奏。

外卖市场的增长，不只是 "人变多了"，更重要的是 "消费心态变了"。

过去的单身群体，很多还抱着 "攒钱结婚"" 未来组建家庭 "的目标，花钱时会下意识收敛 —— 比如觉得" 自己做饭更省钱，能多存点彩礼 / 嫁妆 "。但现在的年轻人不一样，婚恋目标模糊后，" 取悦自己 " 成了消费核心。

加班到晚上 9 点，点份加双蛋的豪华版炒饭；周末宅家不想动，叫个火锅外卖配奶茶；甚至工作日的午餐，也愿意多花 5 块钱选个 "颜值高、评价好" 的套餐。

他们对价格敏感，但更在意 "值不值"—— 只要能省时间、让自己舒服，多花点钱不算事。

这种心态直接改写了外卖行业的增长曲线。以前算外卖用户，得扣掉 "结婚后转向家庭做饭" 的人群；现在反过来，每年新增的单身年轻人，几乎都是 "终身潜在用户"。就像日本年轻人对便利店便当的依赖，当做饭从 "生活必需" 变成 "可选麻烦事"，外卖就成了刚需。

有人说，外卖行业已经是红海了，再怎么增长能有多大空间？

2023 年的时候，要是跟某个城市的婚恋从业者说 "两年后你们行业会缩水一半"，对方多半觉得你在胡扯 —— 当时的数据根本看不出这么快的变化。

但现实是，短短两年间，不少城市的婚介所接连关门。

这种 "现实比模型更激进" 的情况，正在外卖行业上演。原来的分析师预测，总盯着 "现有用户的复购率"" 客单价提升空间 "，却没算上" 每年新增的 1200 万单身年轻人 "这个变量。

更关键的是，社会观念的转变一旦形成，就会像滚雪球一样加速 —— 当身边的人都单身、都点外卖，" 自己做饭 " 反而会变成少数人的选择。

外卖平台要做的，只是接住这波 "被动增长" 的红利 —— 把价格打到 15 元以下，把配送时间缩到 30 分钟内，用户自然会用脚投票。

最后想说，外卖行业的爆发，其实给了我们一个观察社会的新角度：单身经济盛行下哪些行业会成为新的受益者？

除了外卖，那些服务 "单身生活" 的行业 —— 比如迷你家电、单人公寓、线上社交工具 —— 是不是也藏着类似的机会？

看懂婚恋变迁的速度，或许就能抓住下一个风口。毕竟，趋势一旦形成，从来都不是慢慢走，而是呼啸着跑。

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