在一场「荣耀」晚会，照见快手直播生态的繁荣与变迁｜访谈

游戏天地 2025年07月23日 23:54 1 admin

作者｜豆芽

“即将到达的绿洲，只因彼此的坚守”，白举纲用一曲《荣耀》唱出主播和老铁们奔赴热爱的共鸣；

新生代女团R.E.D与快手主播跨界同台，以极具张力的节奏舞步点燃线上线下的观众氛围；

黑撒乐队以地道的陕西方言打开《陕西美食》，乡音裹着烟火气，让全国老铁们直观感受到正宗的陕北味儿；

......

7月19日晚，“2025快手直播夏季盛典荣耀之夜”落地西安，在被阵雨冲刷过的清凉空气里，一场专属于快手老铁和主播们的荣耀舞台在线上线下同时开启。

晚会开场，一首嗨曲拉开此次“荣耀之夜”，现场氛围迅速被推向高潮，线上热度更是拉满，在线人数很快就超过了10万+，直播间拥进无数老铁，要么为自家主播应援，要么就是来见证这场快手味儿十足的盛会。

这是快手直播盛典启动的第七个年头，从最初的9个人登台领奖，到如今超过1万人获得荣誉勋章、超30万人参与前期赛事比拼，快手直播一步步践行着站内的普惠原则，让无数优秀的中小主播通过盛典被看见，实现职业道路的进阶。

如今，该盛典已经沉淀为快手直播的一个标志性IP，成为不同时期快手直播生态的“浓缩呈现”。

荣耀盛典的背后，承载着快手直播生态的步步变化，典型如从纯UGC内容到PGC、UGC共同繁荣；也见证了整个直播行业的变迁，从早期的鱼龙混杂、大众认可度低，到如今网络主播成为一个新兴职业，甚至很多传统演艺行业的明星也在直播间重焕新机。

正式直播前一天，娱乐资本论与快手直播活动负责人、也是该盛典从0到1的负责人魏玉龙和快手平台产品与增长市场中心负责人田柳深度聊了聊盛典如何成长为一个影响力IP，以及透过该IP所看到的快手直播生态和行业变化。

“用户选出来的晚会”，荣耀之夜如何成为快手直播“晴雨表”？

一台晚会并非天然就能清晰地代表某种生态，背后需要主办团队从内容、阵容、赛制，乃至主播话语体系的理解与融合。

快手荣耀之夜区别于很多平台晚会的是，聚光灯不会只为少数佼佼者亮起，而是用生态本身汇聚起来的光照亮更多中小主播。

据悉，此次盛典设计了24项赛事，共计1400多个赛道，超1万人拿到奖杯。同时，此次盛典投入了亿元现金扶持、130亿的自然流量和25亿的内粉流量。纵向对比往届盛典，在投入量级、赛事规模上更大。横向放置行业，如此普惠的晚会也是独一份。

“这一方面说明生态变得非常繁荣，另一方面也是‘期望让更多人在快手发展更好’的平台意志体现”，魏玉龙回忆起盛典这些年的变化时感慨。

这种普惠原则下，快手直播盛典提炼出来了关键心智——“荣誉”。

“本质上是期望在一个周期中有不同的仪式感、激励给到每天辛勤付出的主播们，给予大家正反馈，让主播可以更好地与粉丝分享这个荣誉，另外这对于主播成长来说也是非常好的动力，”该底层视角决定了最终的赛道设计。

更深一步来看，整个盛典并非纯晚会逻辑、而是搭建起了一套基于内容影响力的主播成长通道。通过盛典的线上线下玩法连接，让主播在新赛道里尝试自我超越，本身就是一个直播话题，加之平台的流量激励，相当于在一个节点，给予主播机会去解锁新内容，获得更多流量。

为了在盛典赛事之外卷入更多主播，快手直播还尝试做了更多轻量级的线上衍生微综《主播的荣耀》《活动君来查房》《盛典观察室》，并根据主播表演剪辑发布精彩视频在官方账号@直播活动君上。通过长期的运营和积累，该账号目前已经有超7000万粉丝。

而在线下荣耀之夜的呈现上，明星艺人与主播们的跨界同台也成为一大亮点。

此前快手直播盛典是一场完全属于站内主播和用户的盛会，但这两年主办团队引入了很多明星。除了内容更丰富外，这本身也会给主播带来另一种成长的可能。“我们最终会呈现艺人和快手主播的合作舞台，前期双方需要一起排练共创，主播也能在专业能力、或不同领域的创作上学到更多”，田柳向我们解释了背后的用意。

而且很多登上盛典的艺人，要么其属性与站内粉丝有一定契合，要么本身也会在站内直播，例如邓寓君（等什么君）本身也是一名主播，日常会在快手平台开播。

平台做晚会的一个共同目标，就是尽可能成为站内生态的反映，成为一个极具平台特色的内容IP。从开场曲开始，整个盛典无处不透露着浓浓的快手味儿。

喊麦蹦迪、流行国风、直播间热舞、DJ嗨曲等在直播间流行的内容共同组成了此次盛典内容；“公屏扣满666”、“10万+得靠自己”、“感谢粉丝点的灯”等熟悉的直播间语录融进了各个节目；此外，盛典还融合了很多陕北特色，从陕北说书到西安鼓乐，再到一首《西安人的歌》，地域特色与直播间文化的表达，更是让大家感受到满满的“烟火味”。

据介绍，此次盛典加强了生态节目比重，开放主播演唱自己原创的歌曲，并联合业内优秀制作人定制盛典主题曲，如《荣耀》《名义》《无以为谢》等，表达主粉情感连接。

“我们期望用更多视角来解读主播和粉丝的陪伴，追逐荣耀路上大家共同的心声。”田柳表示。

从中娱乐资本论也发现，快手直播做晚会并非传统的创意驱动，而是挖掘站内用户需求、以数据驱动的。

“老铁们爱看啥，评论区、或者直播间互动有什么亮点，把这些东西挖掘再放大，本身是一个互联网产品逻辑，我们邀请导演组本质上是做二创，用挖掘出来的元素去做舞台升华。”

这个差异性感知是魏玉龙和田柳与专业团队合作碰撞中发现的，据了解盛典背后的导演团队都是操盘过大型晚会、节目的专业队伍。“传统晚会的执行更注重‘我想要什么’、‘现场观众的视角’，我们更关注‘用户想要什么’、‘直播视角下晚会如何呈现’，这种互联网和传统思维的差异还是挺有意思的，我们也从中学到很多专业能力。”

提到这个点时，魏玉龙又兴致勃勃地向我们补充了基于主播成长的思考，“整个执行团队，灯光师、舞团、音乐总监都来自行业头部，这些团队会提前1个月与主播沟通，且每个主播会有一两位核心专业人士来负责最后的妆造、表演、形体等，主播们排练的投入度都非常高，这些能力最后都会沉淀到主播身上”，采访中途魏玉龙还向我们展示了主播沟通群，几乎每个登台主播都有一个单独沟通群，且在6月中旬就开始进行筹备。

从普惠式赛道玩法设计到直播生态内容表达，盛典最终成为一个直播生态的“晴雨表”。“它代表的是快手直播，它是什么样子，快手直播就是什么样。”

要达到这个效果并不容易，“挖掘用户喜欢什么，以及谁来表达，是一个很耗精力的事情，另外还需要考量主播的舞台表演能力。”

专业演艺从业者下场、可灵AI提效，快手直播迈进新周期

透过一场盛典，不仅看到了快手直播当前最真实的状态，也能窥见平台接下来的趋势变化。

一个与盛典互相映照的生态特色，是快手直播站内公会、主播可以自己发起挑战赛，创作者主动去设置赛事议程，而不完全依赖于平台发起。

“我们今年整体的活动体系，从过去的平台主导变成了平台、公会、主播三方都可以去设置的内容，平台也会在一些节点提醒主播或者公会是否创建活动，现在每天有几千场由主播和公会自建的挑战赛”，魏玉龙表示。

这种活动设置本质也是因为快手直播的区域性、圈层属性，围绕某个区域或某种内容赛道，可以自发衍生出很多话题，筹备过程中可能也会有偶发的、策划的精彩内容被二创传播。赛事设置开放性和常态化，让“平台搭台、主播唱戏”的内核从盛典渗透到了日常运营中。

借由盛典这个舞台，娱乐资本论也看见了整个直播业态的变迁。

从行业视角来说，如今直播已然成为一个大众性娱乐产品、表达渠道，一个重要的转折点在于，去年7月，网络主播成为国家认可的新职业，入列“国家确定职业分类”。

“这几年直播从小众走向了大众，内容的广泛性和公众性更强了，以及更多原本传播不足、成本高收入低的线下演艺内容有了更高效的变现路径”，魏玉龙也回忆了自己进入行业以来的感受。

体现在快手直播生态上，一个新趋势是越来越多线下演艺人员、专业专团开始在直播间找到新机会。

此次盛典上黑撒乐队同台演唱《校花和流川枫》的青木时光，之前是地铁歌手，后来积极参与各类直播活动，去年在《快手直播超级大舞台》带领“青木时光大舞台”站队斩获团队亚军，这次比赛也让青木时光走向了更多卫视、央视的舞台。

在青木时光之前，音乐人唐薇歌手也是在快手直播间、盛典舞台上，将自己的音乐推向了更多老铁和听众，快手直播间这样的案例不在少数。

此外，很多传统院团也在积极探索直播间的表达，豫剧传承人终点娜也是一名快手主播。“直播本身就是一个低成本、高效率的模式，这两年国家文化部也在鼓励院团开播。”

直播间让传统演艺走向了千家万户，甚至反哺院团线下演出，这些艺术表达也推动整个直播生态更繁荣、正能力。

“下个周期具备线下演艺能力的人，其专业会在直播间进一步放大”，魏玉龙表示。

但这并不意味着UGC会面临冲击，“因为这个盘子足够大，不同的人需要的情绪价值是不一样的，例如专业的院团内容进来，也不会影响垂类用户看自己喜欢的内容，比如游戏直播、聊天互动等。”

而且直播间有一个特点在于，人数较少时主播与粉丝之间的联结会更深。“有时候5个人、10个人的时候，主播的注意力会更集中。”

这背后也反映出快手主播生态的一个优势，即主播与粉丝可以在私域沉淀成为长期的陪伴关系。“快手主播的粉丝大多是长期的，铁粉比较多。”

另外，娱乐资本论还观察到快手直播除了内容运营，也在通过AI技术应用来提升直播间的效率和个性化表达。

据介绍，目前快手直播礼物特效制作已经重用了可灵AI。“这能让我们的设计师提效60%左右，假设一个礼物原来要做10天，现在4天就能做好，而且这些礼物在站内也非常受欢迎。”

更重要的是，可灵AI不仅可以快速生产素材，还可以与其他模型结合，例如语义模型，实现直播间的个性化表达。例如传统礼物只是一个提前设计好海报或特效呈现，但AI可以将送礼用户与主播的名字结合成一句诗，或结合直播间主题，输出个性化的语句。

这场快手直播盛典，不仅让我们看到了平台对于直播行业的助推，也感知到直播行业从圈层业态走向大众娱乐生活的蜕变。正因此，直播间里也在不断涌现出新内容模式、让传统内容焕发生机，以差异多元的内容满足不同用户需求，也持续书写着直播生态的无限可能。

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