娃哈哈家族纠纷发酵：电商销量下滑，经销商信心受挫

抖音热门 2025年07月23日 22:23 2 admin

近日，娃哈哈集团因董事长宗馥莉被 “同父异母弟妹” 起诉的消息，陷入舆论漩涡。这起家族纠纷不仅引发公众对企业内部治理的关注，更对公司市场表现产生了直接影响。多名经销商表示，事件已波及产品销售及市场信心，而第三方数据显示，电商平台上娃哈哈的销量与直播推广活动在事件发酵后出现明显下滑。

（来源：娃哈哈官网）

7 月 17 日，一位娃哈哈经销商向媒体透露，娃哈哈家族纠纷事件对产品销售和市场信心均造成冲击。“作为经销商，我现在很担心，今年的生意还能不能像往常一样顺利做下去。” 该经销商的担忧反映了部分渠道商对娃哈哈未来发展的不确定性。

随着事件的发酵，7 月 14 日和 15 日，电商平台上娃哈哈的销量显著下滑。日销量从原本的 1 万至 1.2 万区间降至 5000 至 7500 区间。同时，关联直播数从 7 月 12 日的 317 场锐减至 7 月 15 日的 91 场，直播达人数量也从超过 200 人减少到 75 人。这一系列数据表明，舆论风波已对娃哈哈在电商渠道的推广和销售产生负面影响。

不过，在部分电商平台搜索发现，娃哈哈在一些渠道仍保持着较强的市场地位。在天猫超市、盒马鲜生、美团小象超市等平台公布的 “矿泉水热销榜单” 中，娃哈哈的产品销量均位列前四。其中，娃哈哈饮用水在小象超市的日销售榜单中，位居 “饮用水热卖榜” 榜首。这显示出娃哈哈品牌在传统商超渠道的深厚根基和消费者忠诚度。

但多家超市和便利店，发现娃哈哈塑包饮用纯净水以 15 元 / 12 瓶的价格出售，摆放位置较为显眼，但相比农夫山泉和怡宝，仍稍显逊色。此外，娃哈哈的经典产品 AD 钙奶和营养快线也均有在售。

《南方都市报》报道显示，近日陆续有娃哈哈经销商在社交平台发声，部分经销商表示支持宗馥莉，而另一些则表达了对今年产品销售的担忧，认为家族纠纷已影响到市场信心。中国食品产业分析师朱丹蓬指出，此次舆论危机对娃哈哈的未来发展构成重大挑战，可能影响销量并阻碍整体发展。

（来源：中国经营报公众号）