抖音再次出手，要终结短剧“自我复制”乱象

游戏天地 2025年07月23日 20:56 1 admin

抖音对短剧的治理，仍在继续。一方面抖音持续打击违规短剧，仅在6月便拦截下架超过150部违规短剧。

另一方面，继今年5月下旬发布《短剧关于正片重复发布的管控公告》称，平台内出现大量重复发布的相同剧目，将逐步对此类不合理的重复发布行为进行治理管控后，日前抖音方面再次发布公告，宣布将持续对重复发布进行治理管控，并将限制同一短剧的多版本重复发布，即同一短剧仅允许单个在线版本。

两个月内接连发布两条相关公告，抖音治理短剧重复发布现象的决心已经显而易见。那么问题就来了，这一现象为何会泛滥，抖音又为什么要对其进行治理呢？

虽然从行业的角度出发，相比长剧，成本更低、产量更大、制作方式更灵活的短剧出现爆款的几率似乎更大，但对于海量的短剧从业者而言，爆款难寻依旧是一个让人头疼的难题。而且在迅速走完传统影视行业走了数十年的路、市场规模超过500亿元的同时，短剧行业也陷入瓶颈期，面临着题材重复、套路雷同等同质化问题。

这也是短剧行业陷入“复制狂欢”的原因所在。为了广撒网，触达尽可能多的用户，一如当年带货主播青睐直播切片一样，短剧制作方批量注册账号，将一部短剧多次剪辑、重复发布，甚至就连抖音自己早期也曾推动自家精品短剧《二十九》重新剪辑后上线，并取得了不错的成绩。

而且一本多拍现在也成为短剧制作方的流量密码。腾讯在线视频BU董事长孙忠怀不久前就曾表示，现在短剧市场已经出现一个IP拍5部剧的情况。但现状或许要远比孙忠怀引用的数字疯狂，据了解，《我养的小白脸是京圈太子》、《京枝欲夜》等IP已被拍出了不下10个版本的短剧。

毕竟遵循热门题材对同一剧本进行翻拍，能让制作方迅速投身于已经被市场验证过的剧本中。这种“无需试错+继续优化”的模式，相较于原创剧本的风险性显然更加稳妥、且高效。

但问题是，这一行为已经对短剧的内容生态和用户体验造成了影响。

以一本多拍为例，这一模式虽然可以让片方降低试错成本，但也意味着观众很可能会在不同时间反复看到几乎相同的剧情、台词，以及角色设定，从而影响到体验。而且在片方过于依赖已有热门IP进行改编时，无疑就会忽视对新故事的挖掘，导致内容同质化问题愈发严重。甚至在一定程度上，这种模式下的从业者已经从内容创作者异化为流量民工。

事实上，有观点就认为，短剧除了产品力更符合当下用户的使用习惯之外，其内容上的优势本就应该是高度创新、高度情绪、灵活、低成本，但当整个行业都追求稳定性回报的驱动下，一味重复过去的成功模型，反而会丢掉自己最有优势的地方。

同时，这一现象还可能会引发版权秩序的崩塌。据了解，《桃花马上请长缨》这一剧本已经被翻拍8个版本以上，但原作者却明确表示，其中仅有一家获得了短剧改编的授权，其余版本都是抄袭或盗版。

而且需要注意的是，即便获得了授权，不同团队在改编同一故事时，也可能会因为对原著理解的不同、改编尺度的把握等问题产生分歧，进而引发版权、用户的争议。再加上不论是片方多点铺开的分发策略，还是一本多拍的创作模式，都会给平台打击盗版带来诸多干扰，从而最终侵害自身的利益。

更进一步来说，现在对于抖音而言，治理短剧重复、多版本发布或许还只是起点，他们更大、更远的目标在于凭借良好的内容生态获得更多独家、首发资源，进而尝试更多的变现方式。

可以看到，虽然免费短剧的价值已经经过了市场验证，但这并非唯一的商业化方向，付费短剧仍有一定的生存空间。而想要在免费短剧大行其道的当下说服用户付费，抖音所能依仗的显然不是这些只会复制的短剧内容。

总而言之，在以往短剧供不应求时，平台或许会向重复、多版本的现象妥协，但如今供给已成井喷之势，内容生态的规范化可谓势在必行。相比提量，平台显然更希望提质。抖音如今切断一本多拍等捷径，显然是希望迫使片方从“量产思维”转向精品思维，将目光放回内容创新与制作的精细度上。

不难预见，抖音此次行动或将再一次拉高短剧行业的门槛，而现在的阵痛更是产业升级的必经之路。未来只有真正具备内容实力和产量优势的选手，才有机会继续留在牌桌上。

【本文图片来自网络】

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