6.62亿用户，微短剧如何平衡流量与品质？这场圆桌论坛含金量拉满！

抖音推荐 2025年07月23日 17:50 1 admin

论坛现场

央广网北京7月23日消息（记者白德彰）7月23日，“微剧中国·光影新程”央广网行业微短剧生态共建计划发布仪式在北京举行。活动期间，以“合力共生微短剧产业协同与生态繁荣”为主题的圆桌论坛如期召开。

圆桌论坛由清华大学新闻与传播学院长聘教授、博士生导师曹书乐主持，腾讯视频银河工作室制片人孙海怀、听花岛总制片人赵优秀、红果精品短剧运营负责人王雨彤、中共广德市委宣传部副部长许克辉、演员夏德俊五位嘉宾齐聚一堂，围绕微短剧产业发展的现状与挑战、精品创作、平台责任、地域赋能及协同破局等核心议题展开深入探讨，为推动行业高质量发展凝聚共识。

平衡商业与品质探寻创新突破口

近年来，微短剧用户规模持续扩大，截至2024年12月已达6.62亿人，网民使用率达59.7%。在快速发展的同时，行业也面临流量增长与口碑分化并存、用户审美疲劳渐显等问题。对此，平台方与制作方分享了平衡商业回报与内容品质的实践经验，及未来创新方向。

孙海怀在论坛上发言

腾讯视频银河工作室制片人孙海怀表示：“腾讯视频一直秉持坚定不移的精品化路线和笃行不怠的长期主义。我们建立了更系统的多元化评估机制，推出横竖屏分账补贴、剧本激励、播后奖励等扶持政策，给优质创作者更多回报。”在创新突破上，他提出“烟火气”“少年气”“新鲜气”的创作方向，希望帮助作品从流量逻辑转向价值逻辑，既收获商业回报，也成为口碑佳作。

赵优秀在论坛上发言

听花岛总制片人赵优秀则强调创作初心：“我们内部一直说要有价值思维，这个价值思维就是怎么去改变外界对短剧的认知和看法，这是做每个项目的原点。”他认为创新是突破的核心，“今年的《念念有词》靠情感的力量创下30亿播放量，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》以家国情怀打动观众，证明商业和内容可以平衡，创新是推动优质作品的根本。”赵优秀说。

聚焦精品创作演员迎来新机遇与挑战

微短剧的蓬勃发展为影视行业注入新活力，尤其为演员群体带来更多创作空间。作为曾在《觉醒年代》中饰演周恩来的资深演员，夏德俊即将参演微短剧《延乔兄弟》，他从演员视角分享了对微短剧的观察。

夏德俊在论坛上发言

“微短剧短平快的属性，给了很多演员拍摄的机会。”夏德俊坦言，传统影视行业竞争激烈，演员一年能参与的作品有限，而微短剧让演员接触的题材和角色更广泛，能接触到更多题材和角色，这既是机遇也是挑战，演员需要做更多功课补充知识和生活体验。同时，微短剧创作时间短，要求演员更迅速进入角色表演状态，这对他而言是新课题。

坚守平台责任兼顾流量与内容价值

平台在微短剧精品化进程中扮演关键角色，需平衡激励创作与规范发展。红果精品短剧运营负责人王雨彤分享了红果平台的实践。

王雨彤在论坛上发言

“‘果燃计划’是我们精品化探索的核心载体，我们主要通过投资扶持和精品推广这两个方向，来助力微短剧创作者在内容创作上的孵化和传播。”王雨彤介绍，符合标准的项目可获得最高达100%的制作成本扶持。对于已经取得政府备案号的微短剧项目，红果传播渠道将为其提供更多的传播助力。同时，红果也会以保底加分成的形式与这部微短剧进行合作。

王雨彤表示，在审核机制上，红果平台实行“标准清晰化、沟通前置化”，每月发布违规公告明确尺度，对创新内容预审沟通，既保障创作自由度，又符合精品化要求。

地方主动作为探索“微短剧+”融合路径

微短剧的“接地气”特质，使其与地方发展需求高度契合，不少地区探索“微短剧+文旅”“微短剧+乡村振兴”模式，以产业赋能乡村振兴与文旅融合。中共广德市委宣传部副部长许克辉介绍了当地的实践经验，展现地方政府在推动微短剧发展中的主动作为。

许克辉在论坛上发言

许克辉介绍，广德市从四方面发力：一是“打造政府剧务组”，出台支持政策，助力行业发展；二是“打造5公里取景圈”，活化历史遗存，如利用煤矿旧址拍摄年代剧；三是“打造长三角流量池”，依托康养基地承接区域流量，汇聚资源人才；四是“打造文旅出圈引爆点”，许克辉举例，当地以范仲淹IP为核心，通过多元形式传播地方文化。

论坛尾声，嘉宾总结各方在推动微短剧行业繁荣中的发力方向，凝聚协同发展共识。此次圆桌论坛汇聚各方智慧，为微短剧产业协同发展提供了思路。从内容创作到平台支撑，从地方赋能到行业协作，多方力量将持续凝聚，推动微短剧行业在精品化道路上稳步前行，以光影之力讲好中国故事，书写产业发展新篇章。