南都电商观察｜“新熵”账号被判侵权；红色尖叫饮料遭热炒

抖音快讯 2025年07月23日 14:48 1 admin

主播&达人

1、“新知百略”旗下账号“新熵”多次发布涉抖音电商谣言被判侵权

7月22日，抖音黑板报发布公告称，关于公关公司“新知百略”利用旗下账号“新熵”长期造谣攻击抖音电商一事，近日已收到了法院判决。

法院认定其【未联系采访基础事件当事人，仅凭所谓“网友爆料”“微博话题截图”及网页文章即发布涉抖音电商不实内容构成侵权】，责令其删除侵权文章、在置顶显著位置发布致歉声明并连续保留十日，及赔偿抖音电商经济损失2万元。

相关谣言包括：小杨哥出现虚假宣传问题的月饼“根本不是小杨哥自己选的品”“抖音小二推荐的”“敢拒绝，直播间直接给你限流”；“抖音珠宝商退货率被爆出高达90%、女装退货率高达80%”等。

本次涉案的互联网账号“新熵”在多家平台的注册信息都显示为“郑州市金水区热榜文化传媒工作室”（个体工商户），但根据新知百略官方微信公众号“新知百略MCN”发布的内容可知，该账号为新知百略公司的【自营公众号】；招聘网站信息亦显示，“新熵”账号的“新媒体记者”由新知百略公司负责招聘。此前，该公关公司已经利用旗下不同账号多次发布涉抖音电商虚假信息，相关谣言严重误导舆论，还被多家媒体报道，影响恶劣。

对于此类“黑公关”和不正当竞争行为，抖音表示将坚决通过法律手段维护公司合法权益；也在此呼吁各方共同打击谣言，携手共建健康、真实的网络环境。

2、全球第一网红野兽先生将开启中国直播首秀

近日，全球第一网红野兽先生宣布，将于美国隔空开启其中文互联网平台直播首秀。此次直播定于7月26日在快手平台独家播出。

公开资料显示，野兽先生本名吉米·唐纳德森，他的视频以“撒钱+挑战”模式著称，是全球收入最顶尖的视频博主之一。据福布斯6月16日发布的“2025年全球创作者排行榜”，野兽先生以8500万美元年收入、超6亿关注在“内容创作者”板块名列全球第一。

此前，《中国新闻周刊》曾报道，野兽先生最早将于今年第四季度来中国拍摄大型挑战节目。另一全球网红无语哥（Khaby Lame）将于7月份全平台入驻中国社交媒体平台，并更新独家内容。

行业&平台

1、“红色尖叫”遭热炒

近日，二手平台上部分商家正在售卖一款名为“红色尖叫”的饮料，原价5元一瓶被炒至七八十元。

因为停产的“绝版”属性点燃了收藏爱好者和猎奇消费者的购买热情，有人甚至将其视为“怀旧投资品”。有商家表示，这是“99成稀罕物”。

据了解，“红色尖叫”是农夫山泉2004年推出的尖叫系列功能饮料中的一个口味，因包装为红色而得名。其味道像下雨之后腐烂的草根的味道，也被称为死亡红尖叫，一度被誉为最难喝的饮料之一。

2024年9月，农夫山泉为庆祝尖叫品牌上市20周年，曾限时复刻“红色尖叫”，在某电商平台发售1万箱（15瓶/箱，售价75元），单瓶售价为5元，上线3天即售罄。

农夫山泉工作人员表示，目前红色包装的尖叫已停产。对于二手平台上价格被炒高的情况，他们会反馈给相关部门核实。至于“红色尖叫”是否会重新销售，工作人员表示需以实际销售情况为准。

2、淘宝闪购回应1亿单传闻

近日，网传淘宝闪购筹划于8月8日冲击峰值1亿单，并在部分区域开始测试“1分钱自提”产品。

针对该消息，淘宝闪购回应称，淘宝闪购没有上线“1分钱自提”产品，从一开始就强调保障商家实收与盈利空间，不会做“0元购”这类事。同时，淘宝闪购也从来没有在内部定过“冲单目标”，始终按照市场规律运营。

3、抖音电商严打虚构商品优惠折扣违规行为

一直以来，抖音电商部分商家存在虚构商品优惠折扣的违规行为，比如虚构限时特惠、先抬价后降价、虚构补贴信息等。

对于上述违规行为，抖音电商最新修订了《创作者【价格违规－虚构优惠折扣】实施细则》，对此类行为明确处罚规定。情节轻微，处以警告、违规商品下架的措施；情节一般则会在下架违规商品的基础上，在佣金账户中冻结带货违规商品所有订单成交额5%金额30天。

情节严重者，平台处置手段包括但不限于：违规商品掉车、直播中断、在佣金账户中冻结带货违规商品所有订单成交额5%~30%金额30天、关闭电商权限3天。情节特别严重者，则将面临商品分享权限永久关闭、并扣除违约金5000元、视恶意程度冻结佣金账户30天或180天的平台处罚。

据了解，“虚构限时特惠”是商家宣传商品售价在某一时间段内为优惠价、最低价等，实际为该价格为商品日常售价；“虚假补贴信息”是达人直播间通过价签、贴牌展示商品补贴价，商品实际售卖价格与其他平台价格或日常价一致，并未补贴；“先抬价后降价”是指直播中将商品价格提高，宣传商品日常售卖为高价，然后发券补贴让利用户，实际补贴后价格与日常价一致。