2025东南亚零食出海趋势解析：热销品牌、爆品属性！

抖音推荐 2025年07月22日 18:45 1 admin

TMO在2025年上线全新报告《东南亚零食电商行业市场洞察》。报告分析内容基于2025年4月TMO电商数据平台Market Insider的数据整理分析所得。Market Insider从两个最著名的东南亚电商平台Shopee 和 Lazada收集SKU信息，报告选取了四大热门品类坚果&果干和肉干、巧克力&糖果、果蔬脆片&薯片、饼干&薄脆饼。

东南亚地区拥有庞大且年轻的人口基数，其消费能力不断提升，对零食的需求也日益多样化。根据 Euromonitor 的数据，2024 年东南亚零食市场规模已达 208.3 亿美元。从消费趋势来看，东南亚消费者对零食的偏好正在发生变化。一方面，他们对国际品牌的认知度和接受度不断提高，另一方面，东南亚消费者对低糖、低脂、高纤维等健康零食的需求也在增加。这为中国零食品牌在产品创新和差异化竞争方面提供了方向。

中国品牌如卫龙、法丽兹等以年轻化、网红风为形象，契合海外年轻人追求多样化口味的消费趋势，取得了优异的销售成绩。

产品类别 – 坚果&果干、糖巧热卖

品类方面， 坚果&果干是当月Shopee和Lazada平台上中销售最高的大类。其中，蔬果干是最受欢迎的细分类目。其次，巧克力&糖果占据了约28.2%的线上市场份额，糖果和甜食是最受欢迎的细分类目。

蔬果干细分类目中，越南销售最佳，在六国中占比超过45%。越南盛产芒果、椰子、菠萝蜜等热带水果，健康零食需求增长，越南年轻消费者偏好天然、无添加的果干和坚果。

巧克力&糖果类目中，马来西亚销售最佳，在六国中占比超过25%。马来西亚拥有较为西化的饮食习惯和长期的巧克力消费文化，消费者对进口或本地巧克力品牌接受度高。本地市场也欢迎国际品牌入驻（如Hershey’s、Ferrero、Cadbury），品类丰富推动了整体销量。

畅销品牌 – 欧美产品畅销，中国网红品牌受欢迎

美国亿滋国际旗下品牌在多个类目上榜畅销品牌TOP5，包括Oreo（奥利奥）、Toblerone（三角巧克力）、Halls（荷氏）。百事旗下Lay’s（乐事）和家乐氏旗下Pringles（品客）的薯片也受到东南亚消费者欢迎。这些国际品牌根据东南亚市场的口味偏好不断推出本地化口味，如乐事推出泰式酸辣、海南鸡饭、越式春卷风味等。

在饼干、薄脆饼类目中，中国品牌Franzzi（法丽兹）登上畅销品牌榜第一，隶属于东莞市丰熙食品有限公司。Franzzi主打“多口味创意曲奇”（如芝士巧克力、香葱巧克力、抹茶慕斯、海盐香葱），以年轻化、网红风为形象，契合海外年轻人追求多样化口味与网红新品的消费趋势。

上图的这款畅销产品提取自TMO的数据平台Market Insider，可以看到来自东莞市丰熙食品有限公司的这款产品，三月到五月销售呈上涨趋势，并在二月和三月进行了调价。它凭借多种口味、新颖的夹心曲奇球形式，获得消费者的喜爱。

TMO电商数据平台助力品牌出海

本文基于的数据报告参考TMO电商数据平台Market Insider从Shopee 和 Lazada收集的销售数据、SKU信息等。Market Insider现已开放预约！覆盖东南亚六国主流电商平台，覆盖健康、美容、食品与饮料、家用电器、运动与户外等行业，上百个子类目，包含TMO深耕的保健品行业标准化分类、实时趋势追踪及竞品深度监测，助力您的品牌出海！