短剧观众坦白局：为何一边羞于承认一边悄悄沉沦

健康生活 2025年07月19日 05:45 1 admin

《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，我国微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率为59.7%，用户日均使用时长突破101分钟。市场规模更是连年暴涨，成为文娱行业新的增长极。女频兴起的当下（ADX短剧版数据显示，2024年女频热力值占比61%男频39%），流媒体网选取三位75、85、95后微短剧女性观众，尝试了解为何她们对微短剧为何一边羞于承认一边悄悄沉沦？（推荐阅读：《见微知著 | 作为观众我为什么抛弃长剧转向短剧？》）

一、基础情况

1、看微短剧多久了？现在会每周花多长时间看微短剧？看微短剧花过多少钱？

小麦（75后）：一年+，每周看短剧时间超过10小时，没为短剧花过钱。

拖把熊（85后）：一年，每周1小时，最近看得少，没有花钱看。

非晚（95后）：4个月，每周看短剧时间不确定，主要是利用零碎时间（通勤、吃饭），难以统计，没有花过钱。

2、您了解的微短剧观看平台有哪些？第一次看短剧是在什么平台？现在主要使用哪些平台？为什么？

小麦（75后）：抖音、快手、红果、视频网站，第一次看的平台想不起来了，现在主要用红果，因为免费+剧多。

拖把熊（85后）：红果、爱奇艺，第一次看短剧是在红果，现在主要用红果和爱奇艺，红果是朋友推荐，免费的，原因是习惯了。

非晚（95后）：B站、抖音、微信小程序、红果、小红书、浏览器网页；第一次看的平台B站；现在主要使用B站、微信小程序、浏览器网页，原因是用习惯了，懒得换。

3、您喜欢横屏还是竖屏短剧或者都看？看短剧开几倍速？看短剧时是否喜欢点赞、收藏、评论、分享这些？

小麦（75后）：都看，但竖屏剧看的更多，看短剧开2倍速，偶尔点赞，眼前一亮的作品会收藏，但其实很少看第二遍，评论会看但自己一般不发，偶尔会把喜欢的短剧分享给朋友。

拖把熊（85后）：手机喜欢竖屏看，iPad横屏，看短剧不开倍速，偶尔点赞收藏评论，很少分享。

非晚（95后）：主要看竖屏短剧，常规速度不额外调整，因为觉得短剧剧情已经进展很快了，喜欢点赞，不喜欢收藏（试过二刷，发现根本看不下去，剧情本身经不住推敲），不会评论和分享。

二、核心观点

1、将电影、电视剧、网剧/网大、短视频、微短剧按照你的喜欢程度排序，微短剧的排序是？为什么？吸引你看短剧，节奏快、故事有趣、帅哥美女赏心悦目、能共情、觉得甜、爽感强等等哪个因素更大？（也可列举其他因素）

小麦（75后）：电影＞微短剧＞短视频＞网剧/网大＞电视剧，前两名中，电影花钱多——每年都会进影院看几部，也会在视频平台看，微短剧花的时间多——看的比较多但没花过钱，后边几个很少看。吸引我看短剧帅哥美女赏心悦目以及故事有趣占了很重要的比例，短剧真是集齐了各种类型的帅哥美女、各种奇思妙想的故事，另外短小明快，不到1小时就可以看完一个故事。

拖把熊（85后）：电影＞短视频＞微短剧＞电视剧＞网剧或网大。短剧最开始吸引我的是爽剧，情节爽快，其次是有帅哥美女节奏快。还有就是故事情节简单不太用动脑，干家务的时候可以一边听着一边做，错过什么情节也没什么影响，不惦记。

非晚（95后）：微短剧＞短视频＞电影=电视剧=网剧/网大。短剧吸引我的是故事新颖、情节简单、情节贴合现实、画面美观（包括主演颜值、服化道）。

2、人们对微短剧有很多刻板印象，用一个词概括可能就是LOW，作为短剧观众，你会羞于承认还是愿意让身边的人都知道您喜欢看短剧？您知道的刻板印象有哪些？怎么反驳那些人的傲慢与偏见？

小麦（75后）：会让亲密的朋友知道我是短剧观众，但不会大张旗鼓去说。很多人认为短剧就是无脑爽，但其实越来越多的短剧让人眼前一亮。

拖把熊（85后）：会羞于承认看短剧，短剧最近水平有所提高，但总的来说质量还是比电影差很多，极个别精品。关于别人的刻板印象不想反驳。

非晚（95后）：如果对方是短剧爱好者，我不会嘲笑他；如果对方觉得low，我也会尊重，不进行反驳。这只是个人的兴趣爱好而已。刻板印象：剧情离谱、没有逻辑、迎合人性弱点、下沉市场、看多了人会变傻等等，反驳需要长篇大论。

3、您的短剧观看总量大概是怎样的？是什么促使您去看这些短剧？比如平台或者朋友推荐、比较火爆、题材因素、演员阵容等等？对于花钱或者看广告看短剧的整体心理预期是怎样的？

小麦（75后）：超过100部了，影响我观看的比如朋友推荐或者小红书推荐喜欢的题材，全民爆款和平台热度高的，片名、封面或者简介吸引人的；不愿为短剧花钱，对于每一集都要看广告解锁不太能接受，类似红果这样大概三集左右一个广告接受度较高。

拖把熊（85后）：最近不太看短剧，因为忙其他的事情了，短剧还是消磨时间的时候看得多。平台是朋友推荐的，朋友也会推荐一些短剧，或许可以接受花钱，还需要短剧质量再提升一些。

非晚（95后）：总量和狂热的短剧爱好者相比，算是少的吧。一是作为上班族，没有大量空闲时间。二是还有其他形式的休闲娱乐活动（阅读、线下演出等），并没有把所有时间留给短剧。选择短剧：第一是内容创意；第二是画面美观，包括主演颜值、服化道要能看得下去。平台推荐、宣传多、演员阵容都只是增加我尝试的欲望，点开发现不好看会关掉。从观众的角度当然是希望免费，对看广告的接受度高，不管是曾经看电视，还是现在用app都有广告。

三、关于未来

1、说说您作为观众感受到的微短剧的优点和缺点？有哪些建议？

小麦（75后）：优点：网文视频化了，想看啥故事几乎都有，而且节奏快，是很好的情绪价值产品；缺点：短剧质量参差不齐，好作品需要沙里淘金。建议提升编剧地位，让好故事有更多出头机会。

拖把熊（85后）：微短剧的优点是拍摄成本低，剧情简单爽感强，比较短，可以用不太经意的时间来看。缺点就是剧本浅显，演员演技参差不齐，服化道有待提高。

非晚（95后）：优点：门槛低，有无尽的创意、更多人进入该行业，这样才能有竞争、有活力。很多人批判的同质化、剧情狗血、没有逻辑等在我看来都不叫缺点，而是特点。因为这些其实是迎合市场和现实而做出的主动选择。所以与其说缺点，不如说担忧。第一，担忧衰落。各个娱乐形式繁荣期能持续的时间越来越短。第二，担忧导向错误。目前短剧导向是精品化，启用知名导演、演员、大IP，然而短剧的核心是精彩的故事，以上因素并不直接相关，甚至有反作用。

2、未来会继续看微短剧吗？怎么看微短剧的未来发展？

小麦（75后）：目前看未来会继续看微短剧，而且至少未来两三年微短剧应当还是充满活力的领域。

拖把熊（85后）：未来偶尔还是会看。但是对短剧的各方面预期会提高。

非晚（95后）：我觉得下一阶段会往两个方向发展。第一，创作门槛进一步降低。人人都能创作短剧，就像现在普通网友就能发布图文信息和拍摄日常生活的小视频一样。第二，被其他娱乐形式取代。

最后上一个汇总：

‌流媒体网小结

短剧虽然兴起于男频，但女性观众越来越成为主力军，短剧正在进入“她”时代。这其实与网文也一脉相承——有调查显示，在网络文学核心付费用户群体中，女性用户占比56%，而晋江文学城女性读者占比超90%。因此题材方面龙王、赘婿等等早期重情节、轻情感的男频爆款正在被具有更细腻情感的女频爆款取代。而且，远远不止于甜宠、虐恋，在与三位观众交流中，她们推崇的女性短剧内核是大女主、反雌竞、女性独立、女性自救、女性互助。短剧中女性的形象更加多面，爆剧《好一个乖乖女》女主“白切黑”、《家里家外》女主是“歪婆娘”（母老虎）、《云渺》女主旗袍撑伞、强大自信，《引她入室》《二十九》更是女主和小三携手撕渣男。

“她”力量正在改写短剧的题材内涵、内容呈现、商业模式等方方面面，让女性角色从被凝视的客体转变为掌握叙事权的主体，那些关于职场突围、婚姻觉醒、自我重建的故事被推崇，本质是击中了当代女性对“他者救赎” 到“自我赋权”的集体心理跃迁。未来，随着女性观众对内容深度的要求持续提升，短剧行业或许将迎来更彻底的洗牌：那些停留在“甜宠虐恋”表层叙事的作品会逐渐退热，而真正扎根女性生命体验、兼具情感共鸣与现实关照的内容，才能在“她”时代的浪潮中成为常青树——这既是观众用点击量投票的必然结果，也是短剧从“流量生意” 迈向“文化符号”的必经之路。