中国移动“死磕”家庭市场，图啥？

抖音快讯 2025年07月17日 17:30 1 admin

一根光纤背后，藏着中国移动的万亿野心。

当传统通信市场进入“零和博弈”阶段，中国移动却在家宽领域杀出一条“血路”，从2015年中移铁通刚成立时的3000万宽带用户数，到2025年服务近3亿家庭，中国移动花了十年的时间布局家庭市场。

2024年，中国移动全年营收稳在万亿规模，其中，家庭市场收入达1431亿元，同比增长8.5%，贡献了约13%的收入。在个人通信业务增长放缓的当下，家庭市场已成为中国移动增长最快的新引擎之一。

为何死磕家庭市场

当个人通信市场从“增量争夺”转向“存量经营”，中国移动将目光投向了更具想象空间的家庭场景。未来，随着千兆、万兆光网的覆盖上线，家庭是万亿级的智能家居市场的最佳实践场景。

更关键的是，家庭用户生命周期更长，价值远超个人。与个人用户 “转网自由” 不同，家庭用户一旦接入宽带、安防、智能家居等整套服务，转换成本极高，若叠加安防、康养等增值服务，年贡献价值可达千元级。

中国移动押注家庭市场并非一时兴起。随着国家科技强国、网络强国、数字中国战略的深入实施，千兆、万兆光网建设被列为新基建核心任务。2025年初，工信部发布万兆光网试点规划，在全国86个城市的168个小区、工厂和园区开展试点。

家庭市场蕴藏着巨大潜力。数据显示，截至2024年11月，中国移动全家WiFi用户超过1.5亿，移动高清用户已达2.1亿，移动爱家APP月活跃用户达3890万。

这些数字背后是庞大的生态价值，每个智慧家庭用户背后，都连接着多个终端设备和服务需求。从智能门锁到4K电视，从安防监控到健康管理，家庭正在成为万物互联的核心场景。而中国移动手握覆盖全国的光纤网络和用户基础，天然具备切入家庭市场的优势。

中国移动的“移动爱家”品牌并非简单的硬件销售，而是想通过“产品化、场景化、生态化”战略，打造家庭数字生活基础设施。

其核心逻辑或许可以用“1+3+N”框架概括。其中1个基础是指“一根线+一张网+一个家”的基础设施布局。通过5G+千兆光网+Wi-Fi 6的技术组合，实现家庭网络“零死角”覆盖。

3大场景是指聚焦智慧安防、智能控制、健康关怀三大高频场景。以智慧安防为例，移动爱家联合华为、小米等厂商推出的智能门锁、摄像头产品，已形成“硬件+云存储+AI识别”的完整解决方案。

在婴幼看护的场景中，移动爱家的AI摄像头能够智能识别哭声、当宝宝靠近围栏区域时实时预警；在宠物看护的场景中，可自定义设置宠物活动范围和危险行为，防止宠物“拆家”……

N个生态则旨在构建“运营商+科技企业+内容平台”的开放生态。与华为、腾讯、米家等头部企业建立战略合作，打造爱家亲情圈产品，用户一站式管理全家通信消费”“跟家人共享5类资源”。

从“服务一个人”升级为“辐射一个家”，从全家通信到全屋智能，从家庭安防到健康养老，移动爱家正在构建覆盖生活全场景的服务矩阵。

在取得阶段性成果的同时，中国电信的“美好家”、“联通智家”都在加速布局，家庭市场竞争日趋激烈。

站在2025年展望未来，家庭市场已成为信息通信业的“新战场”。当90后、00后成为家庭消费主力，他们需要的不仅是网络连接，更是智能、健康、绿色的生活方式。

如今的家庭市场早已不是简单的“宽带+终端”，而是“技术×服务×生态”的乘数效应。移动爱家的底气，既来自近3亿家庭的信任，更源于从“连接者”到“家庭数字生活运营商”的转型决心。这场“死磕”，或许才刚刚开始。

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