华为第八！继续承压！小米上涨1.9%，坐稳第二！第一实至名归！

热门资讯 2025年07月14日 18:15 1 admin

洛图科技最新发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》显示，2025年6月，中国电视市场整体出货量为259.0万台，与去年同期持平。其中前八大主力品牌合计出货约248万台，同比增长1.5%，市占率达95.8%。

海信：全面发力，重回榜首

作为传统电视行业的领军者，海信在6月的表现最为亮眼，成功以超过70万台的出货量重返月度冠军，展现出强大的综合实力。

目前海信系产品覆盖全面，品牌方面覆盖了海信、Vidda、东芝等多个品牌，产品从入门级到高端旗舰，海信均有布局。ULED、激光电视、RGB-Mini LED等核心技术持续领先，满足了不同消费群体的需求。

同时海信加速销售渠道布局的完善，加速线上线下协同推进，尤其是其线下渠道拥有深厚的积累，在家电卖场和家装渠道中具备天然优势；而Vidda等品牌则持续弥补海信多年来在线上渠道的缺失。

此外，凭借世俱杯、欧洲杯、世界杯等品牌赞助，海信品牌影响力稳固，消费者对“海信=画质”的认知依旧强烈，尤其是在中老年用户及家庭用户中口碑极佳；而自研画质芯片信芯的持续升级也让更多年轻人愿意选择与支持海信。

此次夺冠不仅巩固了海信在上半年的整体领先地位，也再次证明其在中国电视市场的核心地位不可撼动。

小米（含红米）在6月的出货量约为55万台，同比增长1.9% ，已连续五个月实现增长，市场份额达到21.2% ，稳居市场第二。

小米集团长期坚持的性价比策略继续奏效，红米系列继续深耕中低端市场，凭借高配置、低价格赢得大量年轻用户和首次购机家庭用户的青睐。

同时依托“人车家全场景”战略，小米生态联动增强黏性，小米电视与手机、音箱、智能家电深度联动，提升用户使用粘性，小米目前也是全球最大的IoT企业，其生态链优势没有任何一家企业可以与之媲美。

此外，小米线上渠道优势明显，小米系电视在电商平台销量稳定，尤其在618大促期间表现突出，成为互联网电视阵营的中坚力量；而小米之家的加速建设也推动下小米家电在线下渠道的影响力与销量。

截止到目前，中国大陆小米之家门店数量在第一季度环比新增超1000家，总数达到近1.6万家，同时汽车销售门店扩展至235家。公司预计到2025年底，线下零售店规模将达约2万家。

虽然在高端市场尚未形成有效突破，但小米通过精准定位与生态协同，已经找到了一条区别于传统品牌的可持续发展路径。

TCL与创维两大传统厂商在6月合计出货量约为42万台，虽未赶上海信的强势爆发，但仍保持了稳定的市场表现。

TCL主打Mini LED技术，并持续推进QLED、OD Zero等创新方案，产品线丰富，尤其在中高端市场具备一定竞争力。创维则聚焦OLED与AI画质引擎，在影音发烧友群体中口碑良好，同时也在积极拓展智能家居生态。

两者的共同特点是通过技术创新与差异化策略维持市场份额，尽管增速有限，但稳定性较强。

排名第四之后的长虹、海尔、康佳三品牌合计出货量不到35万台，同比下降9.9% ，市占率仅为11.7% ，环比5月还略有下降。

产品更新节奏慢、缺乏技术亮点；渠道布局受限，难以抗衡头部品牌的价格战；品牌认知度逐渐模糊，未能形成清晰的产品记忆点这三大品牌正面临严峻挑战，若不能加快转型步伐，未来或将进一步被边缘化。

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

华为在6月的出货量继续承压，位列第八，出货量较难突破，整体表现不及预期。

虽然鸿蒙系统带来了不错的智能体验，但在电视硬件端的技术积累仍需加强。同时面对海信、小米等品牌的双重夹击，华为电视的品牌认知度与市场接受度仍有待提升。

而三星、索尼、夏普、飞利浦等外资品牌同样处境艰难：价格偏高，性价比不具优势‘国产品牌在画质、智能化等方面的追赶已接近甚至局部超越’外资品牌在国内供应链、营销体系上的短板日益凸显。

在国产头部品牌持续发起价格战和技术攻势的背景下，这些品牌未来的生存空间将越来越小。

2025年6月的中国电视市场格局已然清晰：海信凭借全面布局重夺第一，小米稳中有升，牢牢占据第二，传统品牌如TCL、创维保持稳定，而长虹、海尔、康佳以及华为与外资品牌则面临更大压力。

在这场由技术和生态主导的新一轮竞争中，谁能持续创新、精准布局，谁就能在下半年乃至全年赢得更多主动权。

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