单日狂销60万！中年男性捧红的“小绿瓶”，要造出下一个国货神话？

百科大全 2025年07月08日 13:30 3 admin

继钓鱼竿、始祖鸟之后，中年男人又有了“新玩具”。

京东商智近日发布数据显示，一款标榜“细胞级焕活”“源头功能改善”的国产护肝科技，不到24小时便实现成交超60万元，上线首月总成交额已突破七位数。而其用户画像高度集中：超70%为35-65岁中年男性。

据平台客服透露，因库存频频告急，工厂已启动三班倒补货模式。在知乎、虎扑等平台，其讨论热度一度超过不少明星同款护肤品，被网友戏称为“中年男人的新顶流”。

业内人士表示，这个被叫做“小绿瓶”的科技新锐，或将开启又一国货崛起新篇章。

“小绿瓶”为何能被买爆？

公开资料显示，“小绿瓶”实则是健康市场上一款名为“倍清肝”的国产护肝科技，由香港生科企业Timeshop研发推出，主打在脂代谢调节、细胞修复等方面提供复合式支持。

不同于市面上传统产品营销功能场景，倍清肝更强调“内源强肝、外源减负”系统干预理念。深入京东产品详情页可见，其详细列出多项基础研究、临床试验结果以及肝功能关键指标的前后对比，同时配有权威第三方实验室出具的功效验证报告，使得其在透明度和专业度上显著高于同类产品。

其中最具代表性的核心成分之一，是被学界称为“护肝菌”的AKK001。据《凤凰网》等媒体报道，该菌株是我国首个自主培育、具备定向改善功能的AKK菌株。相较进口菌株，AKK001在国人体内表现出更强的定植率与代谢干预能力，这一本土优势，也成为科研支撑中的一大亮点。

图/核心成分被证实具备改善肝损伤能力

业内专家分析，上述科技主要用户集中于35-65岁中年男性群体，他们普遍具备一定健康知识储备，对“成分结构”“临床验证”“真实反馈”等核心信息高度敏感，倾向于长期使用、理性决策，而非依赖情绪化消费试错。

“这类人群并不需要情怀包装或励志故事，他们看重的是成分逻辑和效果数据。”一位健康市场分析师表示。这也解释了为何倍清肝能在没有KOL背书的情况下迅速出圈，本质上是因为其科研底层逻辑扎实、信息传递清晰、验证机制完整。

在健康消费理性回归的大趋势下，这种技术自驱型产品，正成为健康赛道的发展新方向。

健康养护成为“中年刚需”

事实上，健康管理对于中年男性来说，早已成为刚需选项。

据《中国都市中年男性健康现状研究报告》显示，在35-60岁男性中，超过72%在近三年体检中出现过肝酶指标异常。脂肪肝、酒精肝、代谢型肝损伤等高发问题，正加速向40岁以下人群前移。

复旦大学公共卫生学院教授曾公开指出：“与女性常表现为情绪类心理问题不同，男性的亚健康主要体现在代谢层面，尤其是肝脏功能的长期波动。但他们通常不会主动求医，而是倾向通过自我干预进行长期调理。”

这一需求，为倍清肝这类基于前沿科技的功能型健康干预方案奠定了消费基础。

42岁互联网公司中层管理者林先生坦言，每年体检报告上肝功异常指标都让他心惊，自行购买过不少健康补剂，要么吃了等同心理安慰，要么见效慢。“看到倍清肝的临床数据和成分解析比较硬核，又是国产新技术，就下单了几个疗程坚持使用。现在应酬后身体恢复确实快了些，指标复查也有改善，贵点但觉得值。”

一位大健康领域投资人指出，这类人群愿意为看得见的科技实力和真实效果支付溢价，但对夸大宣传和无效产品的容忍度极低。他们的消费行为，无形中推高了行业技术壁垒与定价逻辑。“未来能在这个市场站稳脚跟的，必然是兼具研发硬实力与科学循证能力的品牌。”

中年男性健康市场爆发前夜？

不仅是消费端热度升温，整个健康产业也在经历结构性重塑。

据《2024年-2029年护肝行业投资分析报告》，到2030年肝功能支持产品市场总规模有望突破1200亿元，精准干预类产品占比预计将超70%。

“传统‘大而全’的护肝概念，正快速向‘精准有效、靶向干预’升级。”北京营养师协会专家指出，谁能真正理解并覆盖中年男性这一群体需求，谁就有可能突破传统健康补剂的增长天花板。

但值得注意的是，中年男性消费决策的理性觉醒或将重塑行业规则。当前由他们亲手捧红的“小绿瓶”，能否从短期爆款迈向长期信任，成为国产标杆品牌，市场尚未给出最终答案，但变化的方向已经足够清晰。

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