小米欲冲前三，空调三巨头暗自发力

抖音推荐 2025年07月07日 23:45 2 admin

今年以来，被小米空调高调抢夺的空调市场，虽然“美的、格力、海尔”三巨头主导的一线阵营格局稳定，但是三家企业面对小米空调“欲冲前三”的决心，暗自发力，在一线市场上走出新的座次和格局。

周简撰写

一直被冲击，从未被改变！今年以来，小米空调跃跃欲试冲击行业前3之下，空调市场上美的、格力、海尔“三分天下”格局并未改变，三家企业仍然牢牢占据近8成市场份额。

618年中大促后一线空调阵营还是出现新变化。中怡康最新发布的2025年第26周数据显示，空调头部阵营稳定但三家企业零售量、零售额出现变化：零售额维度，美的29.1%，海尔27.2%，格力23.8%；零售量维度，美的28.6%，海尔26.1%，格力20.6%；量额排名相同，三强阵营稳定排名微调，为行业下一阶段的发展提前释放新信号。

小米空调欲冲前三，能抢谁的蛋糕？

今年以来，小米空调在一线市场来势汹汹，“冲击前3”口号，引发空调全行业围观与热议：这是要将谁挤出空调三强？对于美的、格力、海尔三巨头来说，小米空调成为一股“不可轻视”的变量。

立足小米的“人车家”全生态，今年以来小米空调在一线市场持续猛攻，特别是面向用户认知的快速突破：通过“3年进前3”的目标占位，以及“向海尔、美的等优秀家电企业学习”的流量策略，一举撬动品牌和产品的市场引爆。

小米空调现象，足以引发空调行业所有企业的反思和警示，在家电圈看来，除了在经营策略、宣传推广，以及用户激活等维度，值得借鉴。同时，还有两点需要行业重视：

一是，空调产业格局并非一成不变，不同时代会出现不同领军者。但是对于空调行业来说，任何时代的领跑者一定是专业化企业，具备垂直一体化的产业链，以及持续科技创新、智能制造和品质保障体系等实力。这正是“美的、格力、海尔”为首的一线阵营格局稳定的内在逻辑。

二是，对于任何行业来说，产业变革由外部企业打破并主导，一定是市场秩序的颠覆与重构，未来发展会更迷茫；如果由内部企业打破并引领，则是产业的新生与蜕变，保证产业的健康可持续发展。这正是多年来中国空调产品快速做大做强并称霸全球的内生性实力，就是由专业企业持续掌舵。

三巨头暗自发力，谁能闯出空调新路子？

今年上半年，美的、格力、海尔主导的一线空调阵营格局保持稳定，并继续掌握绝对话语权。在家电圈看来，面对市场、竞争和用户的不断变化，三巨头们也在暗自发力，最终在市场上走出一轮新的变局。

这种变化，在家电圈看来，并不意外。正是空调产业的巨头们，面对来自外部企业的挑战和进攻，一方面保持着整个产业头部阵营的稳定并实现大局可控。另一方面因为不同企业经营策略和用户需求喜好变化，撬动三巨头“座次微调”。

具体来看，空调三巨头的自我变革和突破能力仍然很强劲，特别是聚焦一线市场的主动竞争、年轻用户抢夺，以及商业话语权把握，领先优势不可撼动；面对同样的市场、用户，以及挑战者小米空调，三巨头的市场经营策略在今年出现明显分化，释放出“强强出击”下的阶段性成果分化。

作为空调行业规模第一的美的空调，充分彰显企业在多变时代下，以变应变、以变引领的竞争力。通过一套“灵活、多变与主动进攻”组合拳，打出了节奏和气势：一是多品牌的用户分层化，不断抢夺市场份额，分毫不让；二是积极主动价格抢夺产业先机，不断挤压同行生存空间实现“存量中找增量”。

作为空调行业用户第一的海尔空调，多年来始终坚持聚焦用户需求和痛点的“科技、产品与服务”立体驱动，并在今年将直达用户的经营能力实现升级与突破：以科技普惠实力，推动洗空气为代表的科技新品普及，并借助家电国补政策实现了家庭换新和健康呼吸需求的立体激活，最终在空调产业开启一场从满足需求到创造需求的破冰。

作为空调行业价格第一的格力空调，面对今年持续白热化的市场局面，迈出了多品牌分渠道经营的第一步，并快速将经营重心转向年轻用户，以“科技、标准和直播引流”等多种策略，从贴近客户向紧盯用户经营下沉，将科技、品质、服务连环拳推向终端市场。最值得一提，格力今年牢牢守住空调行业的价格底线，没有采取激进低价策略。

当前，三巨头暗自发力引发的空调市场“巨头阵营稳定、三强座次微调”，是否预示产业未来的结局，还需要时间验证。但是，这却表明了在空调行业领军企业“强者恒强”趋势下，谁能抓住用户，谁才能把握未来主导权。

声明：家电圈原创文章，未经授权一律严禁转载