格力放大招！“董明珠健康家” 要开 3000 家，这步棋能赢吗？

热门资讯 2025年07月04日 02:00 1 admin

最近家电圈又有大新闻了！格力的 “董明珠健康家” 门店发展势头迅猛，截至今年 5 月份，全国门店数量已经超过 600 家，其中旗舰店超 300 家，占比超 50%。而且格力的目标远不止于此，公司计划 2025 年完成 3000 家门店改造。这一消息瞬间在行业内引发了广泛关注，大家纷纷猜测，格力这是要搞什么大动作？

6 月 26 日，“董明珠健康家” 石家庄店开业，这已经是全国第 5 家由传统专卖店升级更名的新业态门店。从各地门店的开业情况来看，格力这次的门店升级计划可谓来势汹汹。其实早在今年 2 月 13 日，格力就在四川发布了全新战略品牌 “董明珠健康家”。随后，全国多地的格力线下专卖店纷纷将招牌更换，线上直播间也同步更名。格力为何要推出 “董明珠健康家” 这个全新品牌呢？这背后其实反映了格力的战略转型意图。

格力一直以来给人的印象就是空调制造商，在空调领域，格力确实做到了行业领先。但是随着市场竞争日益激烈，消费者需求也越来越多元化，格力仅靠空调这一单一品类，很难在市场中持续保持优势。于是，格力决定以 “健康家” 为破局点，将产品矩阵向空气、水、家居健康场景延伸。通过 “董明珠健康家” 门店，格力希望打破消费者对其 “只有空调” 的刻板印象，在健康家电赛道抢占用户心智。

在升级后的董明珠健康家门店中，功能已经从单一空调销售转向全屋健康家电场景展示。这里涵盖了格力 “零碳健康家” 智能家居系统、光伏空调、新风空调等核心产品。比如在石家庄长安店，超 500㎡的店面整合格力核心科技，打造出全场景健康生活解决方案。从空气系统、饮食系统、用水系统、洗护系统等层层递进，还原客厅、卧室、厨房等真实家居场景，让进店的消费者仿佛置身于自己未来的健康家中。

在客厅区域，摆放着外观流畅宛如旗袍的空调，这款空调不仅 “风不吹人”，还配备安全除菌功能，呵护家人呼吸健康。而在厨房区域，展示着格力的各类厨房家电，煮出来的美食，满满的家的味道。还有格力的冰箱，比如《长安的荔枝》联名款冰箱，不仅外观好看，还有 - 38℃超冻锁鲜、轻氧水润焕鲜、全空间除菌净味系统，能让荔枝保鲜 10 天还鲜如现摘。这些产品组合在一起，构建起从空气、水到食物的全链条健康生态。

不过，格力这一战略转型并非一帆风顺。“董明珠健康家” 这个名字一出现，就引发了不少争议。有人质疑，格力将品牌与董明珠个人过度绑定，一旦董明珠离任，品牌认同可能面临断层。毕竟董明珠现年 70 岁，虽然目前依然干劲十足，但未来的不确定性还是让部分人对这个品牌的长远发展产生担忧。而且董明珠个人形象具有一定的争议性，比如今年 1 月网传 “董明珠被停职审查”，尽管格力迅速辟谣，但还是引发了股价波动。如果未来董明珠个人形象受损，企业无疑将直接承压。

另外，从企业内部来看，要在全国范围内快速开设 3000 家门店，对格力的供应链整合、数字化系统升级与终端服务标准化都是巨大的考验。在门店运营方面，如何将 600 家门店的经验快速复制到剩下的 2400 家门店，也是格力需要解决的问题。同时，随着家电行业集体押注场景化转型，华为全屋智能授权体验店以鸿蒙智家打造全场景门店，海信璀璨生活馆融入咖啡吧、影音区，打造 “家电 + 生活方式” 混合业态，格力面临的竞争压力不容小觑。

尽管面临诸多挑战，但从目前市场反馈来看，“董明珠健康家” 还是取得了一定成绩。五一假期期间，全国有 19 家 “董明珠健康家” 门店销售额超过 100 万元，广东揭阳的 “董明珠健康家莲下镇店” 单店销售更是超过 240 万元。这说明消费者对格力打造的健康家场景还是有一定兴趣的。而且，董明珠作为格力的灵魂人物，她的知名度和影响力确实能够迅速吸引公众的关注，降低市场教育的成本。

对于格力来说，“董明珠健康家” 是一次大胆的尝试，也是一次重要的战略转型。如果格力能够成功解决供应链、品牌运营等方面的问题，将健康家理念真正传递给消费者，那么格力有望在健康家电赛道占据领先地位，实现从 “家电产品制造商” 向 “健康生活服务商” 的华丽转身。但如果不能有效应对挑战，那么这 3000 家门店可能会成为格力的负担。

未来，“董明珠健康家” 到底能在市场上取得怎样的成绩，格力的多元化之路又能否借助这个品牌成功实现突破，我们不妨拭目以待，看看格力能否在这场家电行业的变革中突出重围，书写新的辉煌。