警惕直播间里的“擦边球”生意

百科大全 2025年07月02日 03:46 1 admin

本刊记者侯隽

“超大福利！今天在我直播间，原价399的进口奶粉只要99！真正荷兰奶源、海外直邮、宝宝喝了不上火……”在主播激情四溢的推销声中，一款包装精美的“洋奶粉”销量节节攀升。

几天后，消费者收到的却是伪造海外认证、境内工厂生产的伪劣产品。

在电商平台尤其是直播间，类似的情况并不少见。一些主播通过名称、标签、营销话术等手段，如使用极类似的产品名、广告语，“碰瓷”名牌，还有些商家利用AI生成完美“买家秀”，让消费者们防不胜防。

淘宝平台上AI生成的“买家秀”

抖音平台直播间正在售卖香港纽崔莱产品

“假名牌” 在直播间屡屡得手

“它是香港纽崔莱生产的蛋白营养粉，营养价值特别高，我自己都在喝，平时买特别贵，18款药食同源……99上链接2桶！”近期，在“小明直播分享”抖音直播间，主播极力推荐一款蛋白粉，并给出相当大的优惠力度。

本刊记者在该直播间发现，这款产品正面包装上方印有“香港纽崔莱醫藥有限公司监制”字样，但是页面显示的商品名称、商标logo等信息，均与美国安利公司旗下的纽崔莱蛋白粉毫无联系。

记者询问客服，质疑该产品的产地与批文等，被客服拉黑。

这种蹭名牌的营销非常具有隐蔽性，记者随机做了一个小调查，5名受访者有3名都看不出门道，以为真的是安利产品。

记者联系安利工作人员，对方称，这种“擦边球”现象让企业很“受伤”，公司已举报多个主播，但仍时常被“碰瓷”。

近期，直播带货“假名牌”产品的现象日益猖獗，运作已形成完整链条。在河南郑州破获的一起假奶粉案中，犯罪嫌疑人利用一斤才三四元钱的植脂末等原料勾兑成“俄罗斯进口奶粉”。制假现场触目惊心，嫌疑人用洗澡盆或案板混合植脂末、麦糊精，没有任何消毒措施就直接分装。

这些产品以“海外直邮”“网红品牌”等噱头，在直播间堂而皇之地售卖，以低廉成本获取高额利润。

直播间里的“假名牌”为何屡屡得手？

电商研究机构网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑对本刊记者表示，在直播带货中，监管力度相对较弱，主播们往往可以轻易地逃避监管。同时，一些主播可能缺乏法律意识和诚信意识，对于自己的行为没有正确的道德评价和法律认知。

“究其根源，商家和主播利用了消费者对名牌商品品质的信任，拿准了普通消费者的信息差。主播在推销时对产品名称、商标等信息含糊其词，编造信息、违规夸大功效，误导消费者。直播带货行业应该加强建设和规范管理，提高行业自律和主播素质，强化产品质量监管和售后服务保障。直播行业从业者、直播平台等各方都需要积极与监管部门合作，共同推动行业健康发展。”王与剑说。

为加强直播电商监督管理，国家市场监督管理总局会同国家网信办研究起草了《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，6月10日正式向社会公开征求意见。

征求意见稿强化直播间运营者责任，要求直播间运营者建立健全商品或者服务信息发布审核、信息公示、身份核验等制度，不得作虚假或者引人误解的商业宣传。要求直播营销人员真实、准确、全面地介绍商品或者服务，不得欺骗、误导消费者。

上海申浩律师事务所律师李晓曦对本刊记者说，征求意见稿明晰了各主体权利和责任。直播电商平台经营者作为关键枢纽，需健全账号、交易、商品质量、消费者权益等多维度保护机制，筑牢直播电商运营基础；直播间运营者、直播营销人员等亦被纳入精细化监管范畴，合规边界得以精准勾勒。

AI生成的 “买家秀” 陷阱如何破

随着AI技术升级换代，短视频、直播间“买家秀”与“卖家秀”联合造假现象也不罕见。

现在，利用AI，“售假连环套”已形成：虚构的“卖家秀”吸引点击，伪造的“买家秀”制造陷阱。

本刊记者在抖音、拼多多等多家电商直播平台发现，在很多女装商品的评论区，有不少内容类似的“买家秀”，虽然发帖者隐去了面部等辨别度较高的细节，但很明显的是，模特的拍摄姿势、商品展示方式乃至拍摄背景非常类似，大概率是AI批量生成“买家秀”后，卖家刷单评论的结果。

“现在商家使用同一个‘AI模特’很常见，消费者们如果要参考 ‘卖家秀’和‘买家秀’，要看一下模特的姿势、表情。有的AI生产由于修图不仔细，模特甚至出现缺胳膊少腿的情况。目前随着技术升级，造假已从图片扩展到视频领域：部分采用录播的‘视频讲解’使用技术调整后的画面蒙骗消费者，也要警惕。”服装专家叶冉对记者说。

今年3月，国家互联网信息办公室等四部门联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》（以下简称《办法》），明确要求AI服务提供者和内容传播平台必须对AI生成内容进行标识。《办法》自2025年9月1日起施行。

网经社电子商务研究中心主任曹磊对本刊记者表示，《办法》要求使用AI生成人物图像或视频的直播间承担主体责任，并强制标注“虚拟”标识，防止消费者误认虚构形象为真人代言，将有效打击“假专家”“假人设”等虚假营销行为。

在电商直播的浪潮中，消费者享受着便捷购物的乐趣，同时也面临诸多潜在风险。无论是被包装成进口产品的国产商品，还是花样百出的“买家秀”，这些“擦边球”行为都可能对消费者权益造成损害。只有提高自身的消费意识和辨别能力，才能在复杂的网络购物环境中更好地保护自己的合法权益。

消费者们还是要保持一份清醒，尤其是当直播间商品价格远低于市场正常水平时，当“买家秀”完美得不真实时，消费者要仔细辨别，否则，这笔交易不仅浪费金钱，还会影响购物体验和自己的健康与安全。

FCC确认全美已部署400个5G专网

中兴通讯取得降低ALOS和NLOS对定位影响的方法和设备专利

发表评论

警惕直播间里的“擦边球”生意

FCC确认全美已部署400个5G专网

中兴通讯取得降低ALOS和NLOS对定位影响的方法和设备专利

最新评论

最新留言

标签列表