抖音618玩具&潮玩品牌榜

健康生活 2025年07月01日 07:46 1 admin

引言

作为行业公认的增速快、值得布局的电商渠道，抖音商城近年也一直在加强电商方面的投入，并且会“随大流”开展促销活动。今年上半年，该平台最大的促销活动就是刚刚结束的“2025抖音商城618好物节”（下称“618好物节”），从5月13日一直持续到6月18日。这场大促活动中，玩具&潮玩是活跃品类，多个品牌实现销售额达百万元以上。

注：榜单依据活动期间的销售额排序，品牌总榜销售数据统计自品牌关联自营号、品牌关联小店；品牌子类目榜单根据所售商品在抖音商城的归属类目统计，均存在一定误差。

品牌总榜

▌传统玩具：教育童车表现稳定

抖音618玩具&潮玩品牌榜

中外玩具网每月发布的抖音商城传统玩具热销榜单中，益智教育类玩具、童车是最为活跃的两个品类，这点也体现在了此次618好物节传统玩具品牌榜。

榜单统计的排名前10的品牌中，与益智教育相关的包括名校堂、锐族、凯叔讲故事，且3个品牌主营产品都是早教机、故事机、有声机等电子电动类教育产品，平均售价在100~800元之间，销量在7.5万到50万件/套之间。

童车品牌主要有3个，即凤凰、贝琦童、酷骑。凤凰热销款式以面向中大童的儿童自行车为主，销量在10万~25万件/套之间，是3个品牌中最高的；贝琦童更偏向低龄儿童，适合6岁以下孩子骑行的自行车更热销，平均售价100~200元；酷骑的车款更多样化，包括适合中大童的自行车、低龄儿童的滑步车、可载人可充电的电动摩托车等。此外，母婴品牌贝易也有销售扭扭车等。

▌潮流玩具：凸显三大亮点趋势

抖音618玩具&潮玩品牌榜

此次618好物节，销售出色的潮玩品牌多数是大众熟悉的，而透过这些品牌热销的产品可以大致掌握目前的市场潮流趋势。

其一是搪胶毛绒热度仍处高位。作为行业爆款，搪胶毛绒已经成为了诸多潮玩品牌必然拓展的品类。泡泡玛特、TNTSPACE、寻找独角兽都是以盲盒公仔起步发展，但此次活动期间销售额排名前3的产品都是搪胶毛绒类。

其二是再证IP巨大影响力。榜单有3个IP品牌上榜，分别为国内游戏IP“崩坏星穹铁道”“原神”，以及日本卡通形象IP“三丽鸥”，品牌热销产品均为其周边衍生品，涵盖手办、毛绒玩偶、贴纸、钥匙扣、谷子等。

其三是收藏卡牌趋势愈加显著。虽然国内仍有品牌坚持打造对战属性的卡牌，但消费者更看重的仍是卡牌的收藏属性，比如卡游在618好物节期间热销的卡牌以“哪吒之魔童闹海”“小马宝莉”等主题收藏卡牌为主，而卡卡沃专注收藏卡牌，热销款为“漫威”“三丽鸥”“哈利波特”等IP主题收藏卡牌。

抖音618玩具&潮玩品牌榜

TNTSPACE搪胶毛绒&崩坏星穹铁道1/8手办

除了产品趋势外，榜单还有两个较为个性化的品牌。位列第三名的拼酷主打金属材质的3D立体拼图，这是国内潮玩领域非常少见的品类。该品牌产品凸显精致、融入国潮文化、非遗技艺等特点，粉黛·二十二凤冠、十里红妆·点翠凤冠、粉黛花轿是品牌此次活动销售额排名前3的产品。

榜单第9名的阿玛莉莉丝源于抖音平台的随笔画，之后陆续推出过贴纸、盲盒等品类，2023年以后专注萌粒赛道。小精巧是该品牌产品的特点，产品尺寸多在2cm~15cm之间。由于起步发展自抖音，该品牌有70%的营收来自抖音商城，尤以直播贡献最大。

品类品牌榜

除了品牌总榜，中外玩具网还根据抖音商城数据，统计了传统玩具/潮玩大类目下的8个子类目的热销品牌榜。将这些榜单进行横纵向的对比分析，从中可以总结出行业及市场的变化和趋势。

抖音618玩具&潮玩品牌榜

早教/智能玩具、幼儿响铃/布玩/安抚玩具、手工制作/创意DIY是完全归入传统玩具类目的品类。根据3个类目上榜品牌的销量、销售额来看，早教/智能玩具需求量最大；其次是手工制作/创意DIY，这个类目的产品多数有配件多、玩法功能多、礼盒装等特点，是“六一”儿童节消费者送礼的热门选项；由于新生儿数量减少，幼儿响铃/布玩/安抚玩具的销售受到较大影响。

抖音618玩具&潮玩品牌榜

潮玩类目中，Q版手办/萌粒/公仔盲盒、手办/兵人/扭蛋都是由泡泡玛特占据头名位置，同时也有新崛起的品牌上榜。首先是Let's van，深圳熠起文化有限公司孵化品牌，近期因自有IP“WAKUKU”爆火而带动相关产品热销，尤其是搪胶毛绒类最为火爆。除Let's van官方销售渠道外，品牌相关产品在名创优品抖音店铺销售也排名前列。

再者是INART，由杭州守川文化创意有限公司打造的收藏级可动人偶模型品牌，2022年发布首款作品信息，即蝙蝠侠：黑暗骑士-小丑1/6收藏级可动人偶。此次大促期间，该品牌销售的产品仅4款，均为授权产品且在预售阶段。其中，排名第一位的是《黑神话·悟空》正版授权的猪八戒1/12可动人偶，零售价298元；第2-4名都是1/6可动人偶，分别来自作品《霍比特人》《哈利·波特》。

还有英雄联盟、无畏契约，都是美国拳头游戏开发的游戏，其销售的手办产品均展现游戏角色的特点，收藏价值较高。整体来看，游戏IP在潮玩领域的的影响力越来越大，再加上具有二次元属性，这类IP今后会成为潮玩领域不可忽视的一股力量。

抖音618玩具&潮玩品牌榜

原本传统玩具与潮玩的界限较为分明，一个面向14岁及以下的儿童，一个面向14岁以上的消费者。但企业的创新设计以及部分品类具有的多重属性，使得传统玩具与潮玩有了一定的交叉。比如积木，老少咸宜的品类，可以是低龄儿童启发智力、动手能力的工具，也可以是成年消费者的收藏品。此次榜单中，乐高、森宝积木有推出适合不同年龄段消费者的产品，而跨入积木届的泡泡玛特仍坚守初心，致力于打造结合IP的收藏级潮玩积木。

抖音618玩具&潮玩品牌榜

布毛绒玩具榜单中，仅babycare热销款是电动毛绒宠物，更偏向儿童，其他品牌的产品都是更偏向潮玩，如麦扣羊主打高仿真猫咪毛绒系列，包括背包、耳机包等产品；jELLYCAT玩转情绪经济，俨然已经成为年轻女性消费者的出行及居家必备伙伴；华旺旗下的potdemiel主打IP授权毛绒玩具，此次活动的热销款是“史迪奇”授权产品，再次验证了新片对产品销售具有带动作用；作为版权方的迪士尼，热销款均为旗下IP系列，尤其是“史迪奇”“小熊维尼”主题系列表现突出。

抖音618玩具&潮玩品牌榜

聚焦高达/机甲模型/机器人/变形类，最为特殊的是第一名的布鲁可。该品牌归入这一类目的产品主要是积木人——名字偏向积木，但以板件形式分装，玩法偏向模型。相比其他品牌的模玩产品，布鲁可积木人的优势在于价格相对低、拼装难度小，更适合入门级玩家。另外，摩动核、橘猫工业都是国产品牌，前者主打国风机甲，后者定位国创拼装模型。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta）文/编辑：秦粤/Salas