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2025-06-30 0
vivo新机海报又整活，手机直接轻到被昆虫举起来
游戏天地
2025年06月30日 11:46 1
admin
大家好，现在的国产折叠屏手机是越来越轻薄了。
就拿前两天发布的vivo X Fold5来说，新机钛度配色版本仅重 217g，比很多直板机还要轻，而钛度版展开状态下厚度仅4.3mm，折叠后厚度也只有9.33mm。
对比上一代vivo X Fold3，不仅更轻了，还更强了。
之前为了给vivo X Fold5的发布预热，vivo还发布了6张系列海报，创意宣传新机机身轻薄的特点。
在以“巨轻，巨倾心”为主题的海报中，蜗牛用一只触角、瓢虫以一足、蚂蚁凭一只前足轻松顶起手机，借自然界微小生物的夸张举重场景营造视觉震撼，这种柔弱生物与手机的力量对比，直观强化了“轻到超乎想象”的认知。
人对可爱的生物具有天然的亲近感，它们能够在一定程度上消弥品牌同消费者的距离感，而产品与萌趣可爱的生物组合在一起形成的反差感，也能够帮助品牌软化传播语态，让枯燥乏味的产品信息变得易于被人接受。
在“轻上阵 薄如刃”这一主题的海报中，手机则被嵌入到被切得极薄的水果切片里，通过微观尺度具象化“薄如刀刃”的工艺设计，诠释了轻薄设计美学。
干净利落的画面，凸显了工业设计的精密感，海报以生活中常见的代表轻薄的图形，让手机的轻薄特性变得易于理解。
在过去，“厚重感”是消费者购买折叠屏手机的一大顾虑，当折叠屏的轻薄程度媲美直板机，这自然也就成为了不可言说的产品卖点。
只是单纯地列举数字和参数，很容易让消费者陷入认知疲劳。于是，很多广告都通过创意性的视觉语言，来建立消费者对新产品的认知。
今年4月10日，OPPO Find X8s系列全球首发，并喊出了“轻薄小直屏”的产品定位口号。OPPO也同样趁势带来了一组创意海报。
海报以一种趣味性的方式，将手隐藏在钻石耳钉、翻开的书页、棉花茎干等物品里面，并用“小到你找不到，薄到你想不到”的夸张化形容，吸引消费者主动观察海报细节。
图源：微博@OPPO周意保
在海报当中，不仔细看海找不到手机的“隐身之处”，像是在跟观众玩躲猫猫，感官上的对比，凸显了小直屏的轻盈。在新机发布以前，这种带有夸张和悬念感的宣传方式，既提前释放了产品的亮点，又给后续产品发布留下了话题空间。
人们80%的信息记忆源于视觉感官，那些强有力的视觉元素，在以视觉形式抓住观众眼球的同时，也让产品诉求变得真实可感，提升了品牌的记忆点。
今年2月份，为了推广全新的青云系列产品，特步就带来了一组让人耳目一新的视觉创意，以消费者熟悉的动物和机器人视觉元素吸引目光。
基于新款跑鞋所搭载的特步三大科技：XTEP POWER科技、XTEP ACE科技、XTEP FIT科技，海报通过动物脚掌等视觉符号的隐喻，将跑鞋所涉及的专业术语转化为了具象的认知。
这捕捉到了大众跑者在跑步过程中的痛点，以夸张化、形象化的动物脚掌，对应三类脚型，体现跑鞋的缓震性和稳定性：无论什么脚型，都能稳稳托住。
除了形象生动的视觉语言，简单如同白话的文案也是当下智能手机乃至更多科技产品广宣的常态。
就如同去年vivo X Fold3发布的时候，就通过一组对比式的文案，将手机与生活中常见的物品进行对比，直观地体现出vivo X Fold3的续航能力、轻薄特性以及折叠质量。
诸如“48小时”、“221g”、“100次”和“13.69年”等精确数据，给予了受众关于产品更具体、量化的认知。
以及前年iPhone15上市，除了产品性能、充电口等各方面特点，苹果的宣发同样也受到关注。
有网友吐槽iPhone15的地铁海报，表示太简陋了。
图片来源：小红书用户
但也有观众认为，这种风格与多数厂商以名词术语以及高大上的商业化文案为主的广告风格形成了差异。从某种方面来说，只要能够形成讨论，效果也就达到了。
从以上案例当中，不难看出这两大科技传播的思路。一是擅于利用视觉反差来突出产品特点，二是将专业术语翻译为简洁且具有传播力的语言。通过这种方式强化产品在消费者心中的记忆点。
作者 | 李奥
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