情绪经济，下一个千亿级别的顶级赛道

抖音推荐 2025年06月29日 19:30 1 admin

文/迟暮

情绪经济就是以满足用户或消费者情绪需求为核心驱动力的一系列商品与服务。

在传统的消费模式下，人们更重视产品本身的功能属性，比如一部手机要拍照清晰、续航长、操作流畅。

而在情绪经济时代，这些硬指标固然重要，但厂商会更加费心去营造一种情绪氛围比如让你觉得里面的滤镜特别温暖，或者界面很治愈，让你每次点进去都有一种被安慰的感觉。

如今“买椟还珠”式的场景不再稀奇，大家不仅愿意为好看的包装、温柔的话语和仪式感买单，甚至乐意为“一种情绪”持续充值。

这其实是一种社会情绪的放大，是年轻消费群体对于内在心理诉求的真实流露。

从“颜值经济”、“社交经济”到“孤独经济”，再到现在更具集合属性、指向情绪共鸣的新品类它们最终都汇入了情绪经济的浪潮中。

为什么情绪经济会崛起？

消费结构升级，核心是“情绪价值”

随着物质水平提升，新中产等新消费群体快速崛起，中国消费市场明显进入情感导向的新阶段。

大家买东西早就不仅仅是“有没有”、而更多关心“喜不喜欢”，“能不能让我开心”。精神愉悦对现代人的吸引力，与以往相比呈几何级增长。

技术赋能，实现精准触达

互联网、大数据、人工智能和算法推荐的发展，让厂商有机会把合适的信息精准推送到对的人。

例如短视频平台能分析你的观看偏好，把能打动你、勾起情绪共鸣的视频源源不断地呈现，即时满足你需要“共情”的需求。

这本身就是一种情绪价值实现的过程，也正是平台黏性高、用户不舍得离开的重要原因。

场景创新，“陪伴型消费”引爆流量

无数细分新业态和新玩法，让“情绪经济”从抽象成为具体的、可感知的消费场景。虚拟主播24小时不间断聊天、在线心理陪伴、冥想APP、一人食餐厅、小众兴趣社区这些情绪补给站正在变成生活必需品。

情绪经济有哪些典型赛道？

内容情绪：短视频直播间里的情绪共振

没人能抵挡快手、抖音、B站等内容平台上的沉浸体验。

搞笑、宠物、治愈、美食、个人成长、扮演Cosplay等诸多类别，不是随便刷着图个乐，而是在悄悄治愈生活里的疲惫、孤独与焦虑。

当你发现一个视频恰好击中你内心柔软处，内容制作者和用户，正通过互联网形成一场情感的完美闭环。

消费品情绪：盲盒、潮玩、香氛、咖啡馆

盲盒不是娃娃，是期待与惊喜本身。精品咖啡不是解渴，是午后治愈和城市慢生活的仪式感。香氛是气味的慰藉，情感的载体。

谁也说不清这些“溢价”体验有什么理性依据，但买的时候，“幸福很简单”。

数字产品：“云宠物”、“元宇宙中的情感归属”

养只虚拟猫、陪AI机器人聊天不是无聊，而是真实存在的情感陪伴需求。有些年轻人甚至为虚拟偶像倾情打赏，小众音乐用听歌来调节情绪、解压放松。

服务情绪：“一人食”、“治愈系美甲美发店”

一人食餐厅不只是解决独自外出的尴尬，更是难得的私人空间享受。越来越多偏文艺、慢节奏的生活方式，满足的是现代都市人的孤独和自我修复需求。

情绪经济带来的行业改变

最直观的是：任何企业，无论卖产品还是服务，都得更用心经营“情绪关系”。

有人说以前是“以物换钱”，将来一定是“以情换心”。品牌故事、社群运营、用户体验、售后服务本质上都是情绪管理。

最经典的例子莫过于那些看似不起眼的“小确幸产品”手帐、便利贴、三明治、甜品、轻剧集、治愈系漫画还有24小时无人便利店、深夜书屋，只要能安抚浮躁的情绪、温暖疲惫的心灵，就是今后千亿新蓝海。

机会与挑战并存

市场水大鱼大，拼的是谁能理解用户情感诉求，还敢大胆创新。

一方面，情绪经济极具想象空间，另一方面也有风险，比如产品同质化严重、炒作虚假情绪标签骗用户，以及情绪操控的伦理问题。

所以，真正站得住的企业，不是哗众取宠，而是能在长效用户陪伴里，建立起稳固的“情绪护城河”。

情绪经济的爆发不是偶然，而是科技进步、社会变革和消费主权提升下的必然产物。

下一个千亿级别的增长引擎，绝对不止于流量，而在于更深层、持久的情绪链接，会是谁率先洞察并落地？

未来几年，谁能正确把握和服务好这代人的“情绪需求”，谁就能在红海中杀出一条血路，被推到下一个风口浪尖。

即使你不是创业者、投资人，作为普通消费者，也完全有理由相信：被好好“取悦”，本就是人生中最值得追求的事。

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