怪不得多地叫停国补，原来国家的万亿补贴，成了一部分人的摇钱树

抖音热门 2025年06月19日 16:45 1 admin

今年618已经接近尾声，你买东西了吗？曾经的618，是电商行业一年一度的“大阅兵”，是平台们争地盘、抢流量、拼GMV的主战场。但今年，真正掏钱买单的人，却越来越少。

与此同时，全国多地暂停了国补。明明是拉动消费的利民政策，却成了一部分人的摇钱树，普通百姓只能吃哑巴亏。这究竟是怎么回事？

618遇冷

有人说今年的618是一块鸡肋，但鸡肋还“弃之可惜”，而这个购物节无论是对商家来说还是对消费者来说，都已经没有参与的必要了。

从5月13日起这场大促就已经开始，战线拉长到五个星期，预热、直播、满减、叠券、会员价……但大多数消费者已经不买单了。

过去消费者会熬夜抢券、盯直播、拼单减免，那是因为“便宜是真的便宜”。但现在？券太多、规则太复杂、价格不透明，最后发现“活动价”还不如平时百亿补贴买得值。

有人调侃：现在买东西，复杂到要写个Excel表格算优惠。优惠不是诱惑，是负担。

今年的618，很多商家也没了往年的疯狂。特别是中小品牌，直接“摆烂”——不加预算、不搞活动、甚至连海报都懒得换。为什么？卷不起，也卷不动了。

传统大促靠的是“平台补贴+商家让利+用户冲动”，可这三架马车现在一辆比一辆慢：平台不想再贴钱抢数据；商家利润太薄，无法血拼；用户购物不再靠兴奋，而靠需求。

更有意思的是，一些新兴社交电商、本地生活平台也想蹭618的热度，但效果依旧冷清。说到底，今天的消费者已经不是2015年那个“为打折而消费”的群体。

人们的消费观已经彻底变了，从“价格敏感型”向“价值敏感型”转移。换句话说，以前图便宜，现在看品质。

年轻人宁愿买一个用十年的高性价比品牌，也不想花时间抢五折凑满减的低质商品。你越促销，我越不买，因为套路看多了，反而警惕心重了。

再就是促销太多，稀缺感没了。以前“双11”“618”是全年唯一折扣，现在一年十几个节，隔几天就“超级大促”。天天过年，谁还兴奋？

此外，平台花了太多力气去打造一个复杂又庞大的促销系统，结果却造了一个消费者根本不想进去的迷宫。叠券、会员、跨店满减、凑单……最后拿到手发现，要不就是不够使用资格，要不然就是减额根本没有宣传的那么大，人们消费的热情也被一点点消磨殆尽了。

万亿补贴肥了谁？

618不凑热闹，借着国补的机会买一些实用的家电也可以吧？但你惊奇的发现，重庆、江苏、广东等地突然宣布国补活动暂停了！

国家为了让大家多花钱、拉动经济，特意掏钱发补贴，鼓励你去买家电、吃饭、逛商场。这福利好端端的怎么说没就没？

因为老百姓还没怎么享受到，就已经被一群不怀好意的人给盯上了。

你是不是也遇到过这事儿？消费券一放出来，你守着手机，手指点得冒烟，页面还没刷出来，券就没了！

为啥？因为黄牛用“抢券神器”，速度快得跟火箭似的，一秒钟刷几千次，普通人哪抢得过？

更过分的是那些黑心商家，先把商品价格抬高，再拿国补“优惠”，国家的钱全进了他们口袋，让你还以为自己占了便宜。

归根结底，中国人的消费欲望是很强的，不管是618大促还是国补，看着心动，但看看余额，消费欲望就被现实打回去了。

未来电商的关键词，不再是“买多少减多少”，而是：能不能让用户买到真便宜的好货？是不是一个值得长期买东西的渠道？是不是一分钱一分货，用得舒心？

说到底，消费者不是不要买，而是想买得值、买得省心、买得踏实。

618不再是每年必须的大节，而是一次行业重新审视自己价值的节点。

别再问“为什么大家不买了”，真正该问的，是——你做的这些，是消费者真正需要的吗？

信息来源：
《多地国补暂停？有关部门回应》潇湘晨报

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